Računalništvo, telefonija
07.12.2013 10:53

Deli z drugimi:

Share

Internet najpomembnejši medij

Red Orbit je v sodelovanju z Googlom in Tehnološkim parkom Ljubljana organiziral seminar z naslovom Digitalna realnost: Izdelki za vsakdanjo rabo. Dogodek, ki je bil namenjen oglaševalcem v omenjenem segmentu, se je posvetil predvsem razcepu med vedenjem potrošnikov in vedenjem oglaševalcev. Na dogodku so strokovnjaki predstavili svoje poglede na prihodnost na področju vedenja potrošnikov v digitalnem okolju, prilagajanje digitalne strategije, razvoj vsebin in merjenje uspešnosti digitalnih kampanj. Na koncu so se strinjali, da internet zaradi svojih karakteristik in zaradi vedenja potrošnikov predstavlja najpomembnejši medij za oglaševalce v segmentu izdelkov za vsakdanjo uporabo.
Na seminarju Digitalna realnost: Izdelki za vsakdanjo rabo so razkrili, zakaj je internet za oglaševalce v segmentu izdelkov za vsakdanjo uporabo najpomembnejši medij.
Na seminarju Digitalna realnost: Izdelki za vsakdanjo rabo so razkrili, zakaj je internet za oglaševalce v segmentu izdelkov za vsakdanjo uporabo najpomembnejši medij.

Potrošniki smo se spremenili. Televizija ni več središče dogajanja, ni več glavni element zabave in ni več naprava, ki združuje ljudi. Potrošniki so se preselili na internet, ki je postal novo središče njihove zabave, dogajanja in druženja. Tako za potrošnike kot za oglaševalce je internet postal najpomembnejši medij.

Danes je v ospredje potrebno postaviti uporabnika. Uporabnik je namreč ključnega pomena – je tisti, ki se je spremenil. In če se mu želimo prilagoditi, ga moramo najprej spoznati.

»Digitalno okolje je realnost, ki jo potrošniki živimo in prav tako tudi dojemamo. Ločnice med offline in online segmentom ni več, česar se zavedajo tudi potrošniki. Na žalost pa temu ni tako pri poslovnih subjektih, ki – v primerjavi s tujino – še vedno ustvarjajo vrzel na tem področju in vlečejo med njima ločnico. Čeprav 8 od 10 ljudi – glede na raziskave Consumer barometra – v različnih demografskih skupinah išče izdelke oz. storitve na spletu, pa so produktne rešitve domačih podjetij še vedno nerazvite,« je o digitalni realnosti doma in v tujini povedal Darko Dujić (Google Adriatics).

Uporabniki so se torej spremenili. Iščejo različne informacije, uporabljajo različne kanale, zanima jih različna vsebina … In prav vsebina je tista, kjer je opaziti največje pomanjkanje. Večina blagovnih znamk je preveč fokusirana zgolj na predstavitev svojih izdelkov, manjka pa zavedanja o pomembnosti vsebine tudi v preostalih fazah procesa odločanja. »Vsebine niso zabetonirane, strukturirane so tako, da lahko rastejo in se razvijajo,« je o pomembnosti dobre vsebine in njenem nadgrajevanju povedala Sara Božanić (Inštitut za transmedijski dizajn). Andraž Štalec (Red Orbit) pa dodaja: »Vsebina je ključni element vsake strategije blagovne znamke, a paziti je potrebno, da ustreza in se sklada z njeno identiteto.«

Kaj sploh je blagovna znamka, se je v svojem predavanju o gradnji blagovne znamke na spletu spraševala tudi Živa Čižman (Google Adriatics), ki pravi: »Blagovna znamka je identiteta, je perspektiva, ima vrednote.« Štalec pa je v nadaljevanju poudaril pomembnost stičnih točk (touchpoints), ki »skupaj z vsebino in identiteto gradijo vključenost (engagement) v blagovno znamko. Ključni elementi digitalnega marketinga so tako: privlačna in izpopolnjena vsebina (engaging content), targetiran doseg (targeted reach) in učinkovite metrike

Marko Penko in Sibila Mesarič iz podjetja Studio Moderna, ki velja za eno izmed najbolj naprednih podjetij na področju spremljanja vedenjskih vzorcev potrošnikov, napredne analitike, targetiranega oglaševanja in performance marketinga, sta predstavila lastne primere dobrih praks. Pri tem se je Penko dotaknil tudi problematike Zakona o elektronskih komunikacijah (ZEKom-1): »Piškotki v Sloveniji nas globalno zavirajo, saj je zakonodaja dosti ostrejša kot v drugih državah.«

Zaključno predavanje, ki je med udeležence vneslo kar nekaj navdušenja, pa je zaobjelo vse bolj popularen digitalni kanal – drugi najobiskanejši iskalnik – YouTube, ki je v tujini že na voljo tudi oglaševalcem, pri nas pa bomo to možnost dobili v bližnji prihodnosti. Čižmanova je ob tem povedala: »YouTube ni samo za mlade! Na YouTubu se najde za vsakega nekaj. Na YouTubu se zabavamo, učimo, iščemo podatke, informacije … YouTube je tista platforma, na kateri smo oglaševalci lahko noro kreativni.«


Prijavi napako v članku

Povezave

Članek je pripravljen v sodelovanju s partnerjem RED ORBIT d.o.o.
Za več informacij so vam na voljo pri RED ORBIT d.o.o.
Ob kontaktu povejte, da ste objavo zasledili v Računalniških novicah.

Želite biti obveščeni o novostih, ki jih pripravljamo s partnerjem RED ORBIT d.o.o.? Vpišite svoj e-mail in se prijavite na BREZPLAČNE e-novice, od katerih se lahko kadarkoli odjavite.




Kaj berejo drugi?

Partnerji Računalniških novic Prikaži vse

ARTIO PRINT & DESIGN

Cerkvenjak 13, 2236 Cerkvenjak, Tel: 031 538 000
Storitve tiska po meri sodobnega naročnika Pomislite na naslednje: iščete ponudnika za tisk letakov, brošur ali vizitk, storitev, ki jo v visoko konkurenčnem okolju potrebujemo ... Več
Srebrni partner

LESTRA d.o.o.

Vaška pot 17c, 1235 Radomlje, Tel: 01 563 60 60
Vodilni na področju trženja projektorjev – strokovno svetovanje, izposoja, montaža in servis Z več kot 30-letnimi izkušnjami in najboljšo izbiro projekcijske opreme za vas. V ... Več

STUDIO DTS

Avčinova ulica 13, 1000 Ljubljana, Tel: 01 300 53 55
Veliko ljudi podcenjuje vlogo grafičnega oblikovanja pri rasti podjetja in prepoznavnosti blagovne znamke. Podjetje stežka preživi brez ustrezne komunikacije. Na tak ali drugačen ... Več

noviSplet, ATRIBUT d.o.o.

Verovškova ulica 55, 1000 Ljubljana, Tel: 01 565 32 61
Agencija za spletne storitve noviSplet Spletna agencija noviSplet deluje od leta 2004. Izdelala je že več kot 1000 spletnih mest. Na področju izdelave spletnih strani spada med ... Več