Učinkovitost spletnega oglaševanja

Vlaganja v spletno oglaševanje iz leta v leto rastejo. Ob tem postajajo vse bolj pomembne informacije o tem, v kolikšni meri so spletni oglasi sploh učinkoviti, ali dosežejo dovolj uporabnikov spleta in ne nazadnje kaj le-ti o njih menijo. Prav odnos do spletnega oglaševanja je letos, v številnih državah Evrope, preučevalo poljsko podjetje Gemius S.A. Raziskava Gemius, ki se za slovenski trg izvaja pod okriljem družbe CATI, je letos poleg merjenosti obiskanosti spletnih strani preučevala tudi odnos spletnih obiskovalcev do oglaševanja na spletu. Prikazani podatki so bili zbrani za Poljsko, Češko, Slovaško, Estonijo, Latvijo, Litvo, Romunijo, Madžarsko in Ukrajino, v naslednjem letu pa bodo na voljo tudi
podatki za slovensko spletno občinstvo.

Povprečja držav kažejo, da so obiskovalci spletnih mest prepričani, da je spletno oglaševanje učinkovit način oglaševanja izdelkov in storitev. V največji meri se s tem strinjajo prebivalci Romunije (53% vprašanih) ter slovaško spletno občinstvo (46% vprašanih). Ne glede na državo bivanja, so uporabniki svetovnega spleta najbolj naklonjeni manj agresivnim oblikam oglaševanja. Več kot polovica vseh respondentov je mnenja, da so oglasi nadležni in da se med brskanjem po spletu pojavljajo preveč pogosto. Najmanj so nad spletnim oglaševanjem navdušeni Poljaki in Litvijci. Kljub temu, pa se večini spletnih uporabnikov, v precej večji meri kot spletni oglasi, zdijo nadležni klasični televizijski oglasi. Polovica vprašanih dojema spletne oglase kot praktičen vir informacij. Tako meni kar 70% Romunov, 62% Slovakov in 57% Čehov. Več kot tri četrtine (77%) vseh v raziskavo vključenih spletnih obiskovalcev je pritrdilo na vprašanje ali klikajo na spletne oglase. Med njimi so v spletno oglaševanje najbolj vpleteni Poljaki (85%), sledijo jim Madžari (84%) in Romuni (83%), medtem ko so Poljaki s 64% najnižje na lestvici. Spletni uporabniki sebe pojmujejo kot izredno pragmatične in zahtevne potrošnike. Poleg možnosti nakupa produkta ob kliku na spletni oglas, spletni uporabniki cenijo tudi preusmeritev na spletno trgovino (35%), saj jim to omogoča iskanje dodatnih informacij o iskanih proizvodih ali storitvah (tako v povprečju meni 80% vseh vprašanih). Precej spletnih obiskovalcev je odgovorilo, da ravno na tak način pridejo do končne odločitve za nakup, kar pa pomeni, da je v teh primerih spletno oglaševanje doseglo svoj namen.

Raziskava odnosa do spletnega oglaševanja kaže, da sta elektronska pošta (61% vseh respondentov) in »pop up« (56%) najbolj prepoznani obliki spletnega oglaševanja. Oglaševanje preko elektronske pošte najbolj poznajo na Slovaškem (69%) in na Poljskem (67%), na Madržarskem (67%) in Litvi (63%) pa je v večji meri prepoznano »pop up« oglaševanje. Metodo »toplayer« prepozna 39% respondentov, nebotičnik (»skyscraper«) 38%, vmesne oglase (»interstitial«) pa v povprečju prepozna 35% vseh respondentov. Najbolj priljubljene oblike spletnega oglaševanja so »banner-ji« (35%) ter sponzorirane povezave (34%), kar kaže na to, da spletni uporabniki preferirajo tiste oblike spletnega oglaševanja, ki pretirano ne prekinjajo in ne motijo njihovega brskanja po internetu.