Bo Sony sploh še nadaljeval z razvojem pametnih telefonov?

Poslovanje japonskega podjetja na splošno ni slabo, vendar pa je oddelek za mobilno telefonijo dosegel rezultate daleč pod pričakovanji. V zadnjem četrtletju leta 2016 so pri Sonyju uspeli prodati zgolj 5 milijonov pametnih telefonov. Za primerjavo: pri Applu so v enakem obdobju prodali več kot 70 milijonov iPhonov. Prodaja Sonyjevih pametnih telefonov je v primerjavi z enakim obdobjem leta 2015, ko so jih prodali 7,3 milijona, znova upadla. Edina dobra novica je, da podjetje vseeno posluje z dobičkom, kar pomeni, da se po vsej verjetnosti ne bo še kar takoj umaknilo iz trga pametnih telefonov.

Sony na platformi Android ponuja oblikovno dovršene izdelke s katerimi se naprave konkurenčnih ponudnikov težko primerjajo. Podjetju je uspelo, da v poplavi pametnih telefonov, ki so si po videzu zelo podobni, razvije že na daleč prepoznavno unikatno obliko. Kljub temu, pa svoje izvirnosti niso znali pretvoriti v dobre prodajne rezultate. Eden od razlogov bi bil lahko zgrešen oglaševalski pristop. Na platformi Android trenutno v oglaševanju prevladuje Samsung, kateremu se v zadnjem času približuje le Huawei, Sonyja pa ni skoraj nikjer. To posledično pomeni, da uporabniki niso seznanjeni z njihovimi aktualnimi novostmi in ne vedo, kakšne prednosti prinašajo.

Novo ofenzivo naj bi sicer pri Sonyju sprožili na svetovnem kongresu mobilne telefonije, ki se bo odvil konec meseca v Barceloni. Napoveduje se predstavitev večjega števila pametnih telefonov Xperia in morda s tem tudi nova priložnost za podjetje, da doseže omembe vreden poslovni rezultat.