Tukaj je 100 najbogatejših in najmočnejših tehnoloških blagovnih znamk na svetu

WeChat je najmočnejša tehnološka znamka na svetu

• Apple je ponovno prevzel titulo najbogatejše tehnološke blagovne znamke, strategija diverzifikacije pa se je končno splačala, saj je znamka vredna 263,4 milijarde ameriških dolarjev.
• Amazon še vedno dominira v sektorju prodaje, vendar pa se tudi Alibaba.com nima namena ustaviti, saj je vredno znamke zrasla za 108 %.
• Nvidia žanje vrednost akvizicije Arm-ja, saj je vrednost znamke zrasla za 73 %.
• Delo od doma je povzročilo pravo revolucijo podsektorja programske opreme, znamke pa vse več investirajo v prilagajanje poslovnih strategij.
• WeChat je najmočnejša znamka sektorja z Brand Strenght Indexom (BSI) 95.4 od 100 in AAA+ oceno moči blagovne znamke.

Medtem ko pandemija še vedno močno kroji usodo globalne ekonomije, so tehnološka podjetja v letu 2020 zabeležila različne rezultate. Vrednost 100 najbogatejših tehnoloških blagovnih znamk na lestvici Brand Finance Tech 100 2021 je v povprečju zraslo za 9 %, kar je bistveno bolje od ostalih sektorjev.

Razvrstitev Brand Finance Tech 100 2021 je razdeljena v podsektorje, in sicer na elektroniko, prodajo, polprevodnike, programsko opremo, medije in igre ter potovalne strani. Vsi ti sektorji se ocenjujejo posebej, predstavljajo pa več kot 80 % celotne vrednosti znamk na seznamu. Vse vrednosti znamk na lestvici so iz 1. januarja 2021.

Lorenzo Coruzzi, Associate, Brand Finance:

“Apple je uspešno prestrukturiral svoje kapacitete, hkrati pa je ostal zvest svojemu osnovnemu poslanstvu: bogatenje življenj ljudi z inovativnim dizajnom. Pod vodstvom Tima Cooka je Apple uspešno diverzificiral pritok prihodkov in se osredotočil na bolj dobičkonosne segmente – s tem je pokazal, da je resnično odporen na konkurenco.”

Elektronika: Apple se vrača

Po podatkih Brand Finance – glavnega svetovalnega podjetja za vrednotenje blagovnih znamk na svetu – je Apple ponovno prehitel Amazon in Google ter spet postal največ vredna blagovna znamka v tehnološkem sektorju. Za kar 87-odstotno rast vrednosti blagovne znamke se lahko Apple v prvi vrsti zahvali uspešni strategiji diverzifikacije, ki ga je ponovno postavila na vrh lestvice. Prvič po letu 2016 je bil Apple okronan tudi s titulo najbogatejše blagovne znamke na svetu na lestvici Brand Finance Global 500 2021.

Pod vodstvom Tima Cooka, sploh v zadnjih petih letih, se je Apple začel osredotočati na razvoj strategij rasti, ki presegajo iPhone – ki je v letu 2020 predstavljal polovico Applove prodaje, medtem ko je v letu 2015 predstavljal kar dve tretjini vsega posla. Izredno pomemben segment, v katerega je Apple stopil, so naročniške storitve, kot so App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV in Apple Arcade. Na novega leta dan so uporabniki App Store trgovine za digitalne dobrine in storitve odšteli kar 540 milijonov ameriških dolarjev.

Trgovina na drobno: Alibaba.com zrasla za 108 %

Kljub temu, da je prvo mesto moral odstopiti Applu, je Amazon z zdravo 15-odstotno rastjo vrednosti blagovne znamke na 254,2 milijarde ameriških dolarjev ohranil drugo mesto na lestvici. Amazon je ena redkih znamk, ki je na račun pandemije ogromno pridobila, saj smo se ljudje bolj kot kdaj koli prej zatekli k spletnim nakupom. V 2. in 3. kvartalu leta 2020 so e-komercialne platforme dosegle največjo rast prihodkov od leta 2016.

Kot zanimivost naj povemo še to, da je zaradi okoliščin vezanih na pandemijo Amazon kupil 11 potniških letal, da bi povečal logistične zmogljivosti. Po eni strani gre za taktično potezo, saj je povpraševanje močno zraslo, hkrati pa lahko na to potezo gledamo kot strateški korak h gradnji lastne “end-to-end” dobavne verige. Kdo ve, morda pa bo Amazon nekoč postal resen konkurent na področju ponudbe letalskih prevozov.

Podobno, kot smo to opisali za Apple, se tudi Amazon zaveda pomena vedno večje diverzifikacije ponudbe. Tako je Amazon že konkretno vstopil v zdravstveni sektor z Amazon Farmacy in fitnes merilnikom aktivnosti Halo.

Kitajski ekvivalent Amazona, Alibaba.com, je prav tako izkoristila Covid-19 situacijo. Potrošniki so se tudi na Kitajskem v še večji meri zanesli na spletno nakupovanje. Vrednost blagovne znamke Alibaba.com je bila najhitrejša med vsemi, in sicer kar 108-odstotna, kar pomeni, da je Alibaba.com zdaj vredna 39,2 milijarde ameriških dolarjev. Omeniti velja še Alibabina hčerinska podjetja, na primer Taobao, katerega vrednost je zrasla za 44 % na 53,3 milijarde in Tmall, ki je s 60-odstotno rastjo pri 49,2 milijarde ameriških dolarjev.

Polprevodniki: Nvidiin nakup Arm-ja se je izplačal

S tem, ko sta rast in razvoj umetne inteligence, podatkovnih centrov, 5G tehnologije, interneta stvari in avtonomnih vozil hitrejša, kot kdaj koli prej, imajo proizvajalci polprevodnikov odlično izhodišče, da poizkušajo slediti povpraševanju z razvojem novih senzorjev, pomnilniških enot in čipov. V povprečju so blagovne znamke polprevodnikov zrasle za 16 %, od teh je najhitrejšo rast zabeležila Nvidia, in sicer s 73-odstotno rastjo in novo najvišjo vrednostjo 8,1 milijarde ameriških dolarjev.

Nvidiin prevzem Arm-ja, britanskega dizajnerja čipov, vreden 40 milijard dolarjev, je znotraj industrije polprevodnikov dvignil kar nekaj prahu. Nvidia si tako želi postati največji igralec nove generacije procesorjev in umetne inteligence.

Največ vredna blagovna znamka na področju polprevodnikov je še vedno z veliko prednostjo pred ostalimi Intel. Tudi v letu 2020 mu je uspelo povečati vrednost znamke za 16 %, na 31,8 milijard dolarjev. Glede na to, da je začetek prodaje nove generacije Intelovih čipov bil zaradi zamud trenutnih čipov prestavljen, Apple je celo začel proizvajati lastne čipe, Intel čaka dokaj turbulentno leto. Intel je, da bi ostal karseda relevanten, poskrbel za celostno preznamčenje, s čimer se že pripravlja na na cilje prihodnosti.

Programska oprema: Delo od doma je prineslo rast blagovnih znamk

Programska oprema za video konference in poslovno komunikacijo je na račun dela in izobraževanja od doma oz. na daljavo postala ključni del tehnologije na globalni ravni. Salesforcova (vrednost znamke se je povečala za 29 % na 13,2 milijarde ameriških dolarjev) akvizicija Slacka je jasen signal, da si želi postati še bolj konkurenčen na tem področju, sploh proti glavnemu akterju Microsoftu (vrednost znamke je poskočila za 20 %, na 140,4 milijarde ameriških dolarjev). Čas bo pokazal, ali bo integracija platforme obrodila sadove in prinesla pričakovano vrednost.

Google je največ vredna blagovna znamka na področju programske opreme, hkrati pa je tudi 3. največ vredna tehnološka blagovna znamka. V letu 2020 je vrednost Googlove znamke zrasla za 1 %, na 191,2 milijarde ameriških dolarjev.

Google sicer malce zaostaja za konkurenco, kar se tiče diverzifikacije, kar je tudi glavni razlog, da je Google sploh prvič v zgodovini svojega obstoja doživel padec prihodkov, seveda zaradi pandemije. Velika večina prihodkov Googla prihaja iz naslova oglaševanja, ki pa je bilo v lanskem letu močno pod vplivom pandemije, saj so bili marketinški in oglaševalski proračuni v večini znižani.

Celotna lestvica Brand Finance Tech 100 2021.