Prodaja e-knjig upada na račun prodaje tiskanih knjig

Takšen trend pri prodaji knjig verjetno niso pričakovali niti največji strokovnjaki na področju založništva. Vendar pa kot kaže se v tem trenutku trg e-knjig nahaja v težavah. Podatki ameriškega združenja založnikov namreč kažejo, da je skupna prodaja e-knjig v letu 2015 na ameriške trgu znašala 2,5 milijarde EUR kar je za 11 odstotkov manj kot v letu 2014. Po drugi strani pa ista organizacija ugotavlja, da je prodaja tiskanih knjig v letu 2015 zrasla. Kako je to možno?

Za morebiten odgovor si je najprej potrebno pogledati stanje na trgu e-knjig. Vodilni prodajalec e-knjig v tem trenutku je podjetje Amazon. Slednji tako dominira panogo, da se založniki nahajajo v vse slabši pogajalski poziciji. In medtem, ko se je takšno stanje v preteklosti še toleriralo in s strani založnikov sprejelo, tokrat temu ni več tako. Založniki so namreč cene e-knjig v povprečju dvignili. V preteklosti tako ni bilo težav večino knjig kupiti za slabih 9 EUR vendar pa so danes cene višje in se gibljejo med okrog 14 EUR. Višja cena e-knjig pa v ugodnejši položaj postavlja klasične tiskane knjige saj so s tem relativno cenenjše. Drugi razlog zakaj skupna prodaja e-knjig upada pa je tudi odločitev založnikov, da e-knjige prodajajo za majhne zneske prek lastnih prodajnih kanalov. Čeprav s tem ne dosežejo prodajne vrednosti kot so jo prej pa se deloma izgube pokrijejo.

Skupna vrednost prodaje e-knjig in klasičnih tiskanih knjig je v letu 2015, kljub padcu prodaje e-knjig, narasla. To pomeni, da kupci še vedno radi posežejo po klasičnih tiskanih knjigah. Vrednost skupne prodaje vseh oblik knjig se je povečala za 3 odstotne na slabih 15 milijard EUR. Delež prodaje e-knjig je tako v letu 2015 znašal 17 odstotkov kar je za dve odstotni točki manj kot v letu 2014 in za štiri odstotne točke manj kot v letu 2013. Zanimivo pri tem je tudi, da drugi veliki trgovec s knjigami, Barnes & Noble, s prodajo elektronskih čitalnikov Nook in posledično e-knjigami tudi ne uspeva. Tako se očitno nahajamo v fazi razvoja trga e-knjig, ko se bo le-ta moral do določene mere cenovno prilagoditi in s tem ponovno postati zanimiv za kupce.