Konec obdobja poceni naprav? Amazon “čez noč” z občutnimi podražitvami

Priljubljeni tehnološki pripomočki podjetja Amazon so se na severnoameriškem trgu čez noč znatno podražili. Podjetje Amazon je tiho in brez predhodnega uradnega obvestila dvignilo cene širokega nabora svojih naprav. Podražitve zajemajo pametne zvočnike iz družine Amazon Echo, e-bralnike Amazon Kindle, pretočne naprave Amazon Fire TV Stick in mrežne usmerjevalnike Amazon Eero. Posamezni izdelki so se podražili za nekaj deset odstotkov. V Evropi cene za zdaj ostajajo stabilne, a poznavalci so prepričani, da se bodo cene naprav tudi tu kmalu spremenile.

Predstavnica za stike z javnostjo v Amazonovem oddelku za naprave in storitve je v izjavi za medije potrdila, da se celotna industrija potrošniške elektronike sooča z močnim porastom stroškov pomnilniških komponent. Po njenih besedah je podjetje Amazon višje stroške delovanja in materialov poskušalo prevzemati nase, dokler je bilo mogoče, vendar so bili na koncu prisiljeni prilagoditi končne cene na celotni liniji izdelkov. Povečano povpraševanje po pomnilnikih na trgu umetne inteligence ter v podatkovnih centrih je zmanjšalo ponudbo za vsakodnevno elektroniko, kar je proizvajalce prisililo v dvig maloprodajnih cen.

Najbolj izrazit skok cen je doletel pametni zvočnik Amazon Echo Dot (5. generacija), katerega cena se je v Severni Ameriki povzpela s prejšnjih 43 € na novih 69 €, kar predstavlja skoraj 60-odstotno podražitev. Vodilni model Amazon Echo Dot Max se je podražil za 20 odstotkov, in sicer z 86 € na 103 €. Pri napravah za pretakanje vsebin se je predvajalnik Amazon Fire TV Stick 4K Max podražil za več kot 40 odstotkov na 73 €, osnovni Amazon Fire TV Stick HD pa na 34 €.

Spremembam se niso izognili niti e-bralniki. Osnovni Amazon Kindle s 16 GB pomnilnika sedaj stane 129 €, kar je okoli 36 odstotkov več kot prej. Model Amazon Kindle Paperwhite s 16 GB pomnilnika pa je zabeležil 25-odstotni dvig cene in je s 138 € poskočil na 172 €. Tudi komplet treh mrežnih usmerjevalnikov Amazon Eero 7 beleži višjo ceno, saj se je podražil s 301 € na 344 €. Eden redkih oddelkov, ki je ostal povsem nedotaknjen, je linija varnostnih naprav Amazon Ring.

Posebej zanimivo je dejstvo, da je podjetje Amazon dolgo časa uporabljalo strategijo prodaje strojne opreme z minimalnim dobičkom ali celo z izgubo, saj so zvočniki in predvajalniki služili predvsem kot vstopna točka v njihov ekosistem storitev in naročnin. Dvig cen nakazuje, da podjetje Amazon višjih stroškov materiala ne želi več v celoti kriti iz lastnega žepa, kar lahko kratkoročno vpliva na povpraševanje kupcev.