Hitra rast uporabe mobilne platforme, prepočasen napredek na kreativnem področju priprave oglasov

85% video oglasov, ki jih danes lahko vidimo na mobilnih zaslonih, je bilo v osnovi ustvarjenih za televizijske zaslone. Kljub temu pa lahko danes s pomočjo napredne tehnologije televizijske spote v dobršni meri prilagodimo tudi za manjše zaslone; bodisi jih skrajšamo, jim dodamo interaktivne dodatke, besedila, ki omogočajo razumevanje tudi v načinu brez zvoka itd. Vendar, če želimo pripraviti oglas za mobilno platformo, je potrebno o tem razmišljati že v fazi snemanja oziroma priprave oglasa.

Mobile povečuje tržni delež zaslona

V letu 2018 je mobilni telefon še naprej poganjal rast. Na splošno so se porabe za oglaševanje na mobilnih napravah povečale za 34,2% in dosegle 11,4 milijarde EUR. Ta rast pomeni, da je mobilni telefon predstavljal 48,9% celotne porabe za prikazno (bener) oglaševanje.

Torej, kako optimizirati video za mobilna okolja?

60 % potrošnikov pravi, da je odlična uporabniška izkušnja takrat, ko mobilni oglasi ne ovirajo njihovega trenutnega brskanja po spletu. Kako torej pripraviti tak oglas?

Predlagamo vam nekaj preprostih vprašanj, na katera poskušajte odgovoriti, ko pripravljate video oglase:

– Ali oglas spodbuja vpletenost uporabnika?

– Ali oglas nagovarja uporabnika na spoštljiv način?

– Ali oglasna kreativa pritegne pozornost?

– Ali oglas ne moti uporabniške izkušnje?

– Ali je oglas interaktiven?

Na oglas, ki pritegne bralčevo pozornost vplivajo spremenljivke, kot je denimo oglasna kreativa in okolje, kjer se oglas predvaja.

Večjo učinkovitost oglasnega sporočila dosežemo z inovativnimi formati. Eye-tracking študija je pokazala, da interaktivni Teads oglasi povečajo bralčevo pozornost kar do 4x, dvignejo CTR za 10 %, uporabniki pa se na takšen oglasu zadržijo dlje, saj se poviša čas ogledov tudi čez 50 %.

Različni interaktivni in dinamični oglasni formati na mobilnih napravah prav tako izboljšajo uporabniško izkušnjo, kar pa vodi tudi do boljše percepcije blagovne znamke.

Prav tako so lahko oglasi brez zvoka z inovativnimi formati in napisi v ključkih trenutkih oglasnega sporočila enako učinkoviti, kot tisti z zvokom. Če želimo postaviti v ospredje blagovno znamko, je za to najbolj primerna kreativa video z ozadjem, saj raziskave kažejo, da takšni videi za 28 x povečajo nakupno namero in za 2.4 x povečajo naklonjenost uporabnika do blagovne znamke.

6 predlogov kako optimizirati video za mobilna okolja:

1. Pripravite video oglas, ki je prilagojen posebej mobilnim napravam z manjšimi zasloni.
2. Poskrbite, da video oglas pritegne pozornost in ga prilagodite tudi za okolja brez zvoka.
3. Poudarite ključne trenutke v oglasnem sporočilu z napisi ali podnapisi.
4. Za izpostavitev blagovne znamke ali oglasnega sporočila, oglas obogatite z ozadjem (»skinom«).
5. Oglašujte znotraj premium uredniških vsebin.
6. Testirajte in optimizirajte kreativo pred začetkom kampanje.

Nekaj primerov naprednih oblik mobilnega oglaševanja lahko pogledate na spodnjih povezavah:

• Horizontalna oblika out-stream video oglasa
• Pravokotna oblika out-stream video oglasa
• Out-stream oblika out-stream video oglasa

Več o video oglaševanju lahko najdete v novem Vodiču po video oglaševanju, ki ga lahko prevzamete tukaj.