Apple Watch izgublja zagon, prihodnost nosljivih naprav je morda brez zaslona

Razlog ni le pomanjkanje velikih novosti. Spreminjajo se tudi pričakovanja uporabnikov. Vse več ljudi ne želi še enega zaslona na zapestju, ki zahteva pozornost, prikazuje obvestila in povečuje digitalni hrup. Namesto tega raste zanimanje za naprave, ki delujejo bolj tiho, pasivno in so usmerjene v zdravstvene funkcionalnosti.

Vzpon naprav brez zaslona

Podjetja, kot so Whoop, Oura in Google s Fitbit Air, stavijo na drugačen pristop. Njihove naprave niso namenjene brskanju po aplikacijah ali odzivanju na sporočila, temveč spremljanju spanja, regeneracije, aktivnosti in splošnega počutja.

Ta premik je pomemben. Nosljive naprave se iz podaljška pametnega telefona spreminjajo v tihe zdravstvene senzorje. Uporabnik ne želi nujno več funkcij na zaslonu, ampak boljše razumevanje svojega telesa.

Prav tu ima Apple težavo. Apple Watch še vedno ostaja zmogljiva pametna ura, vendar se trg vse bolj premika proti izkušnji, kjer zaslon ni več osrednja funkcija.

Aplikacija Health kot šibka točka

Eden največjih izzivov za Apple je aplikacija Health. Podjetje že leta vlaga v zdravje, a uporabniška izkušnja pogosto deluje bolj kot zbirka podatkov kot sodobna potrošniška platforma.

Podatkov je veliko, vendar uporabniki pogosto ne dobijo dovolj jasnih in uporabnih vpogledov. Konkurenti, kot sta Whoop in Oura, so pri tem močnejši, saj podatke pretvorijo v konkretna priporočila: kdaj počivati, kako dobro ste spali, ali je telo pripravljeno na napor.

Apple ima ogromno podatkov in močan ekosistem, vendar mu manjka bolj prepričljiva interpretacija teh podatkov.

UI kot manjkajoči del strategije

Apple pripravlja nove storitve, ki naj bi združile strojno opremo in umetno inteligenco. Med njimi je tudi interni projekt UI zdravstvenega coachinga, ki pa naj bi bil po poročilih okrnjen in zamaknjen. To je pomembno, ker prihodnost nosljivih naprav verjetno ne bo temeljila samo na merjenju podatkov, temveč na njihovi razlagi. Uporabnik ne potrebuje le podatka o srčnem utripu, spanju ali stresu, ampak odgovor na vprašanje: kaj naj naredim zdaj? Tu lahko umetna inteligenca postane ključna razlika med napravo, ki meri in napravo, ki svetuje.

Apple že več let razvija tehnologijo za neinvazivno spremljanje krvnega sladkorja. Če bi podjetju uspelo uporabnikom ponuditi zanesljivo merjenje brez vboda v prst, bi to lahko pomenilo veliko prelomnico.

Takšna funkcija bi Apple Watch znova postavila v središče zdravstvene tehnologije. A projekt je zahteven, razvoj traja že dolgo, zato ni jasno, kdaj in v kakšni obliki bi lahko prišel do uporabnikov.

Konkurenca ne čaka

Medtem trg napreduje v več smereh. Oura se pripravlja na javno kotacijo, Whoop krepi svoj naročniški model, Google poskuša s Fitbit Air ujeti trend naprav brez zaslona, Meta pa s pametnimi očali Ray-Ban kaže, da prihodnost nosljive tehnologije ni več vezana samo na zapestje.

Apple tako ne tekmuje več le s pametnimi urami. Tekmuje z obroči, zapestnicami, očali in UI storitvami, ki uporabnikom obljubljajo manj motenj in več uporabnih vpogledov.

Apple Watch ni neuspeh. Ravno nasprotno: je izjemno uspešen izdelek. Toda trg, ki ga je Apple pomagal ustvariti, se premika naprej. Naslednja faza nosljivih naprav bo verjetno manj zaslonska, bolj pasivna, bolj zdravstvena in bolj podprta z umetno inteligenco.

Če želi Apple ostati vodilni igralec, bo moral aplikacijo Health spremeniti iz arhiva podatkov v resnično uporabnega zdravstvenega asistenta. Ura sama po sebi morda ni več dovolj.