Netflix odpira vrata tradicionalni televiziji

Netflix bo od poletja 2026 v Franciji neposredno v svoji aplikaciji omogočil dostop do televizijskih programov medijske skupine TF1, največje zasebne televizijske mreže v Franciji, znane po priljubljenih zabavnih vsebinah in novičarskih programih. Uporabniki bodo tako lahko brez dodatnih stroškov spremljali športne dogodke, serije, nadaljevanke, kot je priljubljena Demain nous appartient, in resničnostne šove, kot je The Voice.

“Gre za prvo tovrstno partnerstvo, ki združuje najboljšo zabavo in uporabniško izkušnjo,” pravi direktor Netflixa Greg Peters.

Francoski trg je za Netflix ključen, saj morajo tam zaradi zakonodajnih obveznosti del prihodkov vložiti v lokalno vsebino. To partnerstvo jim lahko pomaga izpolniti te zahteve. TF1 ima kar 24-odstotni delež francoskega televizijskega trga, kar za Netflix pomeni velik potencial za rast števila gledalcev oz. uporabnikov platforme.

TF1 vidi sodelovanje kot odziv na spreminjajoče se navade ljudi, kjer jih vse več prehaja s tradicionalnih televizijskih kanalov na storitve pretočnih vsebin. Takšno sodelovanje lahko postane model za druge tradicionalne medijske hiše, ki se soočajo s padcem gledanosti in iščejo načine za ohranjanje občinstva v dobi pretočnih vsebin.

Netflix že od leta 2020 v Franciji eksperimentira s funkcijo “Direct”, ki ponuja linearni TV program. Partnerstvo s TF1 pa pomeni prvo integracijo kanalov tretjega ponudnika. Podobne možnosti Netflix raziskuje tudi na drugih trgih. Tudi portal The Verge poroča, da Netflix razmišlja o podobnih partnerstvih širše – tako na primer v ZDA razmišlja o sodelovanju z velikimi medijskimi hišami, kot je CBS. V Veliki Britaniji pa obstajajo možnosti za sklenitev dogovora z ITV, ki bi Netflixu omogočil širitev tovrstnega modela še na britanski trg.

Partnerstvo s TF1 predstavlja pomemben mejnik, saj kaže, da tudi največji pretočni servisi prepoznavajo vrednost tradicionalne televizije. To nakazuje, da bi lahko bilo v prihodnosti sklenjenih več tovrstnih dogovorov, kar bi omogočilo večjo izbiro vsebin za gledalce in odprlo nove poslovne priložnosti za oglaševalce.