Google v EU ne bo več prikazoval političnih oglasov

Google je sporočil, da bo s prihodnjim letom prenehal prikazovati politične oglase uporabnikom v Evropski uniji. To je preventivni ukrep zaradi nove evropske uredbe o preglednosti in ciljanem političnem oglaševanju (TTPA), ki želi preprečiti vmešavanje v volitve in pomagati volivcem pri informirani izbiri.

Google pravi, da je opredelitev političnega oglaševanja po novi uredbi, ki bo začela veljati 10. oktobra 2025, preveč splošna in da je težko zanesljivo določiti, katere vsebine je potrebno omejiti v različnih regijah EU. Zato se je raje odločil za vsesplošno ukinitev političnih oglasov, vendar bo svojo odločitev pozorno spremljali in z javnostjo delil morebitne spremembe.

Povod za odločitev so bile tudi predhodne težave s političnim oglaševanjem v Franciji, Kanadi in Braziliji, kjer so lokalne omejitve po besedah Googla prav tako premalo specifične.

»Med zakonodajnim postopkom smo delili pomisleke glede morebitnega vpliva zakona TTPA in izzivov, ki jih predstavljajo nekatere njegove zahteve, vendar uredba na koncu ni zagotovila potrebne jasnosti in specifičnosti, ki bi nam omogočila izpolnjevanje njenih zahtev,« je v sporočilu navedel Google.

Prihajajoča pravila bodo zahtevala, da morajo biti spletni politični oglasi jasno označeni, kar bo ljudem pomagalo pri obveščanju o tem, »ali jim je oglas namenjen, kdo ga plačuje, koliko je naročnik plačal za oglas in s katerimi volitvami ali referendumom je povezan«. Ponudniki oglasov morajo od uporabnikov pridobiti tudi izrecno privolitev, da jim lahko posredujejo ciljno usmerjene politične oglase, in ne smejo uporabljati podatkov mladoletnikov in tudi ne nekaterih osebnih podatkov.

Zaradi spremembe tudi na YouTubu ne bo več plačane politične promocije.