Google ne bo več prikazoval političnih oglasov v EU

Google je sporočil, da bodo s prihodnjim letom prenehali prikazovati politične oglase uporabnikom v Evropski uniji. To je preventivni ukrep zaradi novega evropske uredbe o preglednosti in ciljanega političnega oglaševanja (TTPA), ki želi preprečiti vmešavanje v volitve in pomagati volivcem pri informirani izbiri.

Google pravi, da je opredelitev političnega oglaševanja po novi uredbi, ki bo začela veljati 10. oktobra 2025, preveč splošna in da je težko zanesljivo določiti, katere vsebine je potrebno omejite v različnih regijah EU. Zato so se raje odločili z vsesplošno ukinitvijo političnih oglasov, vendar bodo svojo odločitev pozorno spremljali in z javnostjo delili morebitne spremembe.

Povod za odločitev so bile tudi predhodne težave s političnim oglaševanjem v Franciji, Kanadi in Braziliji, kjer so lokalne omejitve prav tako po besedah Googla premalo specifične.

»Med zakonodajnim postopkom smo delili pomisleke glede morebitnega vpliva zakona TTPA in izzivov, ki jih predstavljajo nekatere njegove zahteve, vendar uredba na koncu ni zagotovila potrebne jasnosti in specifičnosti, ki bi nam omogočila izpolnjevanje njenih zahtev,« je v sporočilu navedel Google.

Prihajajoča pravila bodo zahtevala, da morajo biti spletni politični oglasi jasno označeni, kar bo ljudem pomagalo pri obveščanju o tem, »ali jim je oglas namenjen, kdo ga plačuje, koliko so plačali za oglas in s katerimi volitvami ali referendumom je povezan«. Ponudniki oglasov morajo od uporabnikov pridobiti tudi izrecno privolitev, da jim posredujejo ciljno usmerjene politične oglase, in ne smejo uporabljati podatkov mladoletnikov in nekaterih osebnih podatkov.

Sprememba bo prepovedala tudi plačane politične promocije na YouTubu.