V Münchnu se bo zaradi finala Lige prvakov UEFA 2025, ki bo privabilo navijače z vsega sveta, povečalo trošenje

Medtem ko se München in stadion Allianz Arena pripravljata na gostitev finala Lige prvakov 2025, ki bo 31. maja, lahko mestni turistični sektor in lokalna podjetja pričakujejo višje prihodke, razkrivajo vpogledi inštituta Mastercard Economics Institute.

Nedavna raziskava med 15.000 potrošniki iz 20 držav¹, ki jo je opravila družba Mastercard, je pokazala, da namerava 70 % Evropejcev v letu 2025 uresničiti željo s svojega seznama želja, pri čemer so na vrhu doživetij prav večji športni dogodki. Povpraševanje po športnih prireditvah se je v zadnjem letu povečalo – kar 58 % Evropejcev načrtuje, da se bodo letos udeležili vsaj enega športnega dogodka, kar je 152 % povečanje v primerjavi z letom 2024. Ob tem velja izpostaviti še podatek, da 40 % Evropejcev namerava za športne dogodke v letu 2025 porabiti od 101 do 1.000 evrov.

Analiza inštituta Mastercard Economics Institute razkriva tudi pomemben učinek večjih športnih dogodkov na turistični sektor v gostiteljskih mestih:

• Finale Lige prvakov UEFA 2024, London: trošenje v restavracijah in barih v radiju 3 km od stadiona se je v primerjavi s trošenjem, če dogodka ne bi bilo, povečalo za 7,4 %. Čezmejno trošenje, ki se je povečalo predvsem na račun obiskovalcev iz Španije in Nemčije, je bilo medtem kar 67-krat višje kot ob običajnem koncu tedna.

• Finale UEFA Euro 2024, Berlin: ekonomski učinek je bil tukaj še večji. Trošenje v restavracijah in barih v radiju 3 km od stadiona se je povečalo za 130 %. Povečanje je šlo predvsem na račun čezmejnega trošenja, ki je bilo v radiju 3 km od stadiona 21,7-krat (2.170 %) višje, kot bi bilo na običajen konec tedna. V radiju 10 km od stadiona je bilo trošenje 4,6-krat (460 %) višje.

• Finale Lige prvakov UEFA 2023, Istanbul: dogodek je lokalnemu gospodarstvu prinesel 120 milijonov USD. Trošenje turistov se je v času finala v primerjavi z letom prej povečalo za 46 %.

Ko München obiščejo veliki klubi, se denarnice odprejo: ekonomska moč navijačev

V minulem letu je München postal priljubljeno središče za velike dogodke. Gostil je koncerte svetovnih zvezd Taylor Swift in Adele ter evropsko prvenstvo, ki so dali velik pospešek gospodarstvu mesta. Po podatkih raziskave Mastercard SpendingPulse¹, ki meri nakupe v maloprodajnih trgovinah in na spletu, izvedene prek vseh plačilnih kanalov, sta prva koncerta pevke Adele v Münchnu ustvarila resnično ‘zabavflacijo’. Trošenje za prenočitve se je 2. in 3. avgusta 2024 v Münchnu povečalo za kar 57 % v primerjavi z letom prej. Podobno sta koncerta Taylor Swift v okviru turneje Eras 27. in 28. julija 2024 v Münchnu povečala trošenje za namestitve za 43 % v primerjavi s prejšnjim letom.

Tekme evropskega nogometnega prvenstva 2024 so medtem v gostiteljskih mestih močno povečale prodajo v restavracijah².  Zanimivo je, da je bil učinek opazen tudi drugod, ne le v velikih nemških mestih, kot so Berlin, Hamburg in München. Dortmund je največ pridobil s štirimi tekmami prvega kroga ter v medletni primerjavi zabeležil trimestno rast prodaje v restavracijah in barih. Tudi Düsseldorf (17. junij), Köln (25. junij) in Stuttgart (23. junij) so v primerjavi z letom prej ob nekaterih tekmah zabeležili trimestno rast.

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za področje Evrope pri Mastercard Economics Institute, je povedala: “Športni dogodki, kot je Liga prvakov UEFA, so v minulih letih dali velik pospešek gospodarstvu gostiteljskih območij. Na ta račun so pridobila tudi podjetja, ki so bolj oddaljena od stadionov. Ekonomija doživetij v Evropi še naprej raste in navijači dajejo prednost potovanjem ter dogodkom v živo, s katerimi ustvarjajo priložnosti za lokalna podjetja v mestih, kot je München.”

Območje za navijače Mastercard Fan Zone

Vsa prizorišča evropskega prvenstva so poleg ogleda tekem navijačem ponudila tudi obisk območij za navijače. Učinek je bil velik, je pokazala raziskava Mastercard Experience Economy³: skoraj 6 od 10 Evropejcev (56 %), ki so si v minulih letih ogledali nogometne tekme v živo, je bilo najbolj veselih, ko so si lahko v živo ogledali svojo priljubljeno nogometno ekipo. Vsak drugi sodelujoči v anketi (51 %) tudi verjame, da skupni ogled nogometa združuje ljudi ter izboljšuje odnose med prijatelji in družinskimi člani.

Novo vzpostavljeno območje za navijače Mastercard Fan Zone omogoča navijaštvu, da zaživi na kulturno pomemben način – kot družbeni prostor z ustvarjalnimi izzivi, glasovanji navijačev, ekskluzivnimi nagradami, znamčenimi vsebinami in aktivacijami s partnerji, kot je Deutsche Bahn. Vrhunec omenjenega sodelovanja bo nepozabna vožnja na ogled finala z vlakom Deutche Bahn Fan ICE, na katerem bosta tudi nogometaša Sidney Freide in Niklas Wilson Sommer, ki se bosta skupaj z navijači peljala na finalno tekmo Lige Prvakov UEFA. Navijači bodo lahko 31. maja na glavni železniški postaji v Münchnu pričakali in pozdravili zvezdniške vplivneže ter si ogledali sprejem dobrodošlice na rdeči preprogi (#MastercardDE #MastercardFanZone #priceless).

Navijanje za svoje najljubše moštvo v finalu Lige prvakov je neprecenljivo doživetje. Navijači so pripravljeni potovati in porabiti večje vsote, da bi bili del tega dogodka. Podatki inštituta Mastercard Economics Institute kažejo na rast trošenja za obisk dogodkov v živo. V prvem četrtletju 2025 je 33,7 % evropskih potrošnikov, ki trošijo za doživetja (potovanja in obiski restavracij niso vključeni), obiskalo dogodek v živo. Leta 2024 je bilo takšnih 32,1 % in leta 2019 30,7 %.

¹ Mastercard je raziskavo opravil v sodelovanju z raziskovalnim partnerskim podjetjem Dynata z namenom razumeti spremenjene želje potrošnikov, ki dajejo prednost doživetjem. Anketiranje je potekalo februarja 2025. Raziskava je vključevala več kot 15.000 posameznikov iz 20 držav: Avstrije, Belgije, Francije, Nemčije, Italije, Poljske, Španije, Združenega kraljestva, Hrvaške, Cipra, Češke, Grčije, Irske, Nizozemske, Portugalske, Romunije, Srbije, Švedske in Švice.

² Mastercard Economics Institute je opravil analizo agregiranih in anonimiziranih podatkov o prodaji ob prvem in drugem koncertu pevke Adele (2. in 3. avgusta) v Münchnu, pri čemer je upošteval restavracije, mobilno prodajo hrane (kot so npr. tovornjaki s hrano), lokale, kjer strežejo pijačo (npr. bari, pubi), in namestitveni sektor. Podatke je primerjal z enakim obdobjem v prejšnjem letu.

³ Mastercard Economics Institute je opravil analizo agregiranih in anonimiziranih podatkov o prodaji v času prvega kroga evropskega prvenstva od 14. do 25. junija 2024 na navedenih prizoriščih, pri čemer je upošteval restavracije, mobilno prodajo hrane (kot so npr. tovornjaki s hrano), in lokale, kjer strežejo pijačo (npr. bari, pubi). Podatke je primerjal z enakim obdobjem v prejšnjem letu.

⁴ Mastercard je raziskavo opravil v sodelovanju s podjetjem za tržne raziskave Vitreous World s ciljem bolje razumeti spremenjene želje potrošnikov, ki dajejo prednost doživetjem. Anketiranje je potekalo med 2. in 9. januarjem 2024. V anketi je sodelovalo 16.141 oseb, vključno s 1.005 osebami iz Nemčije.