Spotify: vstopamo v “sound-on” dobo, kjer zvok postaja ključni medij

Zvok postaja osrednji del digitalne izkušnje, ne le njen spremljevalec. Tako ugotavlja najnovejše Spotifyjevo poročilo, ki govori o prehodu v t. i. "sound-on" dobo – obdobje, kjer ima avdio ključno vlogo pri tem, kako ljudje komunicirajo, ustvarjajo in konzumirajo vsebine.

Po podatkih poročila avdio danes ni več pasiven medij. Uporabniki ga aktivno vključujejo v vsakdan – med vožnjo, vadbo, kuhanjem ali sproščanjem. Leta 2025 je število globalnih predvajanj glasbe doseglo 5,1 bilijona, kar je skoraj 10-odstotna rast glede na leto prej. Hkrati je po svetu že več kot 4,5 milijona podkastov, ki jih posluša več kot pol milijarde ljudi.

Boj za pozornost: zvok zmaguje

Spotify opozarja, da živimo v dobi pomanjkanja pozornosti. Medtem ko zasloni razpršujejo fokus, avdio deluje drugače – spremlja uporabnika brez motenj. Kar 94 % uporabnikov v Veliki Britaniji je pripravljenih prekiniti druge spletne aktivnosti, da bi poslušali avdio vsebine. Poleg tega si 74 % poslušalcev zapomni avdio vsebino bolje kot vsebine na družbenih omrežjih.

Umetna inteligenca pospešuje prehod v “aktivni avdio”

Ključno vlogo pri tej transformaciji ima umetna inteligenca. Avdio se spreminja iz enosmernega medija v interaktivno platformo. Uporabniki lahko danes z glasom upravljajo vsebine, prilagajajo glasbo ali komunicirajo z UI asistenti. Spotify navaja, da je kar 87 % uporabnikov zainteresiranih za glasovne interakcije z umetno inteligenco. Tudi tržni potencial je velik – trg glasovnih UI agentov naj bi zrasel z 2,4 milijarde dolarjev leta 2024 na 47,5 milijarde do leta 2034.

Avdio kot nova platforma za blagovne znamke

Za podjetja to pomeni pomemben premik. Avdio oglaševanje ni več dopolnilo, ampak postaja ključni kanal. Kar 70 % oglaševalcev meni, da avdio učinkoviteje pritegne pozornost kot vizualni kanali. Poleg tega uporabniki avdio oglasom zaupajo bolj kot oglasom na družbenih omrežjih – verjetnost zaupanja je višja za 36 %.

Spotify napoveduje, da bo glas postal nov način interakcije z digitalnimi storitvami. Avdio naj bi postal temeljna plast digitalne izkušnje, ki povezuje različne platforme in naprave.

Podjetje se zato želi razviti v “inteligentno, agentno medijsko platformo”, ki razume uporabnika in se mu prilagaja v realnem času.