Spletni sezonski trendi

Zato smo letos v Red Orbitu pripravili celoletni pregled gibanja organskega obiska na spletnih straneh na področju različnih panog in se povprašali še o tem, kako se je v lanskem letu spremenilo vedenje uporabnikov.

Rezultati so pokazali, da uporabniki postajajo še bolj zahtevni in da bo v prihodnje za doseganje želenih rezultatov potrebno vložiti še več truda. Ve se, da vedno več ljudi dostopa do interneta praktično kjerkoli in kadarkoli in njihove navade se skladno s tem spreminjajo. Po eni strani so uporabniki cel čas na voljo, po drugi strani pa so trenutki, ko jih lahko ujamemo, precej specifični. To, da so ljudje stalno na razpolago, potrjujejo številke o obisku spletnih strani. Za razliko od prejšnjih let je nihanje trenda organskega obiska spletnih strani malce bolj umirjeno. Poletni čas, dopusti in drugi dejavniki ne vplivajo na obisk spletnih strani tako izrazito, kot so včasih. Tovrstni podatki so spodbudni za marketingarje, saj to pomeni, da obstaja več priložnosti za uspeh. Res pa je, da to ni tako enostavno. Povprečen čas preživet na vsebini je v letu 2015 je v primerjavi z 2014 padel, število pregledanih straneh je zrastlo, kar nakazuje, da uporabniki na hitro pregledajo več vsebin, da bi našli to, kar iščejo. Ravno zaradi tega je na področju digitalnega marketinga pomembno predvsem to, da poznamo potrebe uporabnikov in jih znamo pravilno naslavljati. Razmišljati moramo v smeri, kdaj, kje in kako lahko uporabnikom pomagamo. Katere so tiste situacije, v katerih se uporabniki znajdejo in kaj pravzaprav iščejo.

Zavedanje, da so trenutki, ko lahko ujamemo uporabnike, vedno krajši in da je potrebno najti način, kako uporabnikom zagotoviti dobro uporabniško izkušnjo na spletu, je tisto, kar je v letošnji analizi najbolj izstopalo. In iz tega lahko sklepamo, da bodo na področju digitalnega marketinga ultimativni zmagovalci tisti, ko bodo znali pravilno in pravočasno nasloviti potrebe svojih uporabnikov.