Sony predstavlja alternativno uro

Trg pametnih ur se razvija z bliskovito hitrostjo. Število novih modelov in predvsem navdušenje podjetij in javnosti nad novo produktno kategorijo sta primerljivi s pojavom pametnih telefonov pred slabim desetletjem. Obstaja pa velika razlika med dosedanjimi telefoni in tablicami ter prihajajočimi pametnimi urami. Slednje so neprimerljivo bolj povezane z modo in s tem je tehnološki razvoj podrejen končnemu videzu.

Zgodovina podjetja Sony ponuja veliko primerov, ko se je na trgu predstavil oblikovno in funkcionalno zanimiv izdelek. Tokrat se smisel za obliko pri podjetju znova potrjuje z uro, ki deluje na uporabi tehnologije e-črnila.

V primerjavi s trenutnimi pametnimi urami ponuja FES Watch izključno prikaz časa, brez sleherne uporabe tehnologije, ki bi omogočala delovanje aplikacij, sprejemanje sporočil in podobnih funkcionalnosti. E-črnilo omogoča uri možnost uporabe različnih oblik vizualne podobe in s tem uri podaja estetski pomen. Ura se je na trgu pojavila na eni izmed strani za množično financiranje, na kateri je bilo zbranih slabih 14.000 evrov in s tem dovolj za začetek proizvodnje. Zanimivo pri tem je, da se je med kampanjo blagovna znamka Sony prikrila. Odgovorni so na ta način želeli izmeriti potencial izdelka brez vpliva močne blagovne znamke na potencialne uporabnike.