Računalništvo, telefonija
21.05.2025 16:06

Deli z drugimi:

Share

Ponovno se vrača HBO Max

Storitev pretakanja Max se bo preimenovala v HBO Max, s čimer bi se ponovno vzpostavilo staro ime aplikacije in opustila sporna sprememba, ki jo je podjetje uvedlo pred dvema letoma.

Razlog za spremembo je, kot so pojasnili vodilni, preprost.

Ljudje, ki se naročijo in plačajo 17 dolarjev na mesec za storitev pretakanja, na koncu gledajo vsebine HBO, kot sta »The White Lotus« in »The Last of Us«, pa tudi nove filme, dokumentarce …

»To je res reakcija na to, da smo bili na trgu dve leti. Ocenjevali smo, kaj deluje, in to je rezultat,« je v intervjuju dejal Casey Bloys, predsednik oddelka za vsebine pri HBO.

HBO, pionir kabelske dobe, je bil na zelo trnovi poti do iskanja identitete v dobi pretakanja. Najprej je bil tukaj HBO Go (2008), HBO Now (2015), HBO Max (2020), Max (2023) in zdaj spet HBO Max (2025).

Pred dvema letoma so vodilni pri Warner Bros. Discovery dejali, da so s spremembo imena v Max imeli dobre namene. Vodstvo je dejalo, da jih je najbolj skrbelo, da bi Discoveryjeva zbirka resničnostnih oddaj – »Sister Wives« in »My Feet Are Killing Me« – lahko oslabila blagovno znamko HBO, ki je še naprej producirala nagrajene serije, kot je »Succession«.

Poleg tega so dejali, da se je HBO desetletja uveljavljal kot vrhunska storitev za odrasle. To ni bilo ravno idealno sidro za pretočno storitev, za katero so si predstavljali, da bi se neposredno kosala s splošno zabavno aplikacijo, kot je Netflix.

Namesto tega se je zdelo, da je sprememba imena v Max povzročila veliko zmedo, tako v zabavni industriji kot na splošno med potrošniki. Je HBO mrtev? Je bil marginaliziran? Kaj se je zgodilo?

V zadnjih nekaj letih je Netflix v tako imenovanih pretočnih “vojnah” prevzel vodilno vlogo pred staro gardo blagovnih znamk in je marca po podatkih Nielsena pritegnil približno 8 odstotkov vsega časa, ki ga uporabniki namenjajo za spremljanje digitalnih videovsebin. Warner Bros. Discovery je pritegnil 1,5 odstotka, kar je nekoliko več kot Peacock, a manj kot Disneyjeve pretočne storitve, Amazon Prime Video, Paramount, Roku in Tubi.

V zadnjih mesecih so tako priznali, da konkurenca aplikaciji, ki ponuja vse za vsakogar, kot je Netflix, ki ima več kot 300 milijonov naročnikov, ni realistična. Namesto tega bi bili popolnoma zadovoljni, če bi bili dopolnilna storitev.

»Začeli smo poslušati potrošnike, ki pravijo, da si v resnici ne želijo več vsebin, želijo si nekaj drugačnega,« je v intervjuju povedal JB Perrette, predsednik digitalnih videovsebin pri Warner Bros. Discovery.

Vodstvo je v zadnjih dveh letih ugotovilo tudi, da večina Discoveryjevih vsebin ni bila gledana.

Izvirni programi so se v storitvi običajno najbolje odrezali, prav tako novi filmi Warner Bros., licencirani filmi A24 in dokumentarni filmi. Nekatere Discoveryjeve vsebine, zlasti iz njihove kabelske mreže ID, so se dobro odrezale, vse ostalo – hrana, življenjski slog in druge resničnostne serije Discoveryja – pa je ostalo relativno nedotaknjeno. (Discovery+ ostaja na voljo kot samostojna možnost pretakanja.)

Max je v zadnjih mesecih dosegel spodbudne rezultate. HBO je zdaj ponovno dobičkonosen, število naročnikov pa se je v prvih treh mesecih leta povečalo za dodatnih pet milijonov, s čimer se je skupno število naročnikov povečalo na več kot 122 milijonov. Aplikacija je bila pred kratkim predstavljena v Avstraliji in Franciji, naslednje leto pa bo predstavljena v Veliki Britaniji, Nemčiji in Italiji.

Pojavili so se tudi namigi o večji spremembi. Pred nekaj tedni je Max spremenil barvno shemo nazaj v staromodno črno-belo HBO-jevo, pri čemer je pustil za seboj modro paleto, ki jo je podjetje uvedlo leta 2023 s preobrazbo blagovne znamke.

G. Bloys je dejal, da je bil prehod na pretakanje za številna kabelska podjetja težaven. HBO »in kup drugih podjetij se s tem poskušajo spopasti,« je dejal.

»Kljub temu,« je nadaljeval, »upam, da se o poimenovanju storitve pogovarjamo zadnjič.«


Prijavi napako v članku


Kaj berejo drugi?

Partnerji Računalniških novic Prikaži vse

Zlati partner

VIBOR d.o.o.

Brnčičeva ulica 41d, 1231 Ljubljana Črnuče, Tel: 01 561 33 21
Podjetje Vibor z unikatnim pristopom že od leta 1993 zagotavlja neprekinjeno podporo celotni organizaciji z zanesljivo opremo ter rešitvami, ki poenostavljajo in povezujejo delovne ... Več

VENUM PC

Cesta Jaka Platiše 18, 4000 Kranj, Tel: 06 999 39 83
Gaming računalniki, kot ste si jih vedno želeli Venum PC je inovativno podjetje, ki se ukvarja s servisom, odkupom in prodajo računalniške opreme. Na njihovi spletni strani ... Več
Zlati partner

SAMSUNG GmbH, podružnica v Ljubljani

Letališka cesta 29a, 1000 Ljubljana, Tel: +386 80 697 267
Samsung Electronics Co. je vodilni tehnološki gigant, ki navdihuje svet ter oblikuje prihodnost s prodornimi zamislimi in tehnologijami. Njihova poslovna filozofija, ki temelji na ... Več
Zlati partner

GROWTHCOM d.o.o.

PE Ljubljana, Šmartinska cesta 152, 1000 Ljubljana, Tel: 051 313 192
Growthcom - vaš specialist za digitalni marketing Svoje 10-letne izkušnje s področja prodaje in digitalnega marketinga je z nami delil direktor podjetja, David Fabjan. V Growthcomu ... Več