Ko velikani padejo

Pametne ure in zapestnice so nova produktna kategorija na katero stavijo številna tehnološka podjetja. Zdi se, kot da se ponavlja zgodba pamentih telefonov. Poleg tradicionalnih podjetij, kot je Samsung, so na trgu še številni novinci. Slednji, vsaj za zdaj, dosegajo mnogo večje prodajne uspehe.

V prvem četrtletju 2014 je bilo prodanih 2,7 milijona pametnih zapestnic in 0,5 milijona pametnih ur. V kategoriji zapestnic je prevladovalo podjetje Fitbit s svojo zapesticno svojim za merjenje dnevne aktivnosti in prikazovanja podatkov ter trendov preko mobilne aplikacije. V isti kategoriji je prav tako priljubljena zapestnica Jawbone istoimenskega podjetja. Obe podjetji sta glede na število prodanih zapestnic prehiteli Nike, ki ponuja FuelBand. Prodaja slednjega je znašala samo 10 odstotkov od celotne s padajočim trendom. Ni presenetljivo, da je Nike pred kratkim odpustil celoten oddelek odgovoren za razvoj FuelBand in se po prvih informacijh posvetil k razvoju pametne ure za Apple.

Podobna zgodba se odvija na področju pametnih ur. Novinci, v tem primeru Pebble, so mnogo bolj priljubljeni od ustaljenih podjetij kot sta Sony in Samsung. Slednji je kljub veliki produktni ofenzivi, ko so predstavili nove pametne ure in zapestnice skupaj z Galaxy S5, dosegel zgolj 23 odsototni delež. Pebble je z 35 odstotni vodilni pred Sony-jem, ki je dosegel 29 odstotni tržni delež.

Prvi podatki razkrivajo pomembnost oblike in uporabnosti pri pametnih urah in zapestnicah. Podjetja, ki uspejo ponuditi všečen produkt dosegajo večje uspehe. Iz tega razloga lahko Pebble kot majhno in novo podjetje na trgu premaga Samsung s svojim skoraj neomejenim marketinškim proračunom in globalno mrežo prodajnih partnerjev.