Kako preživeti Googlove najnovejše spremembe sistema AdWords

Googlova ekipa, ki je svetu prinesla najbolj učinkovito obliko spletnega oglaševanja, sedaj prinaša tudi boljše mobilno oglaševanje. Ta teden je Google začel z velikimi spremembami v sistemu AdWords, ki sedaj omogoča uporabo ene kampanje na številnih napravah: namiznih in tabličnih računalnikih ter pametnih telefonih.

Prispevek je del nove rubrike “Digitalni marketing”, v kateri predstavljamo najnovejše trende, nasvete in novosti za sodoben in učinkovit marketing v digitalnemu svetu. Naročite se na BREZPLAČEN TOP uredniški izbor e-novic s področja digitalnega marketinga spodaj!

Kot vsaka velika sprememba, bo tudi ta prinesla dobre in slabe novice za oglaševalce, mnogi od njih že oblikujejo nove strategije, kako uporabnikom slediti iz naprave na napravo. Google stavi, da bo ta sprememba prinesla več prihodkov iz oglasov po vsem svetu. Celotna sprememba se bo odvijala do letošnjega poletja, zato imamo dovolj časa, da se pripravimo.

Temelj vsake dobre marketinške akcije je sledenje nakupnega procesa. Agencije in znamke uporabljajo številna orodja, s katerimi si pomagajo pri razumevanju dejavnikov, ki privedejo do gradnje zavedanja, vodijo k nameri in ne navsezadnje k želeni dejavnosti potrošnika.

Ta dejavnost je lahko vpis e-mail naslova, zbiranje kuponov, priganjanje potrošnikov v prodajalne, nakup nekega izdelka ali kombinacija naštetega. Največji izziv vsakega tržnika v novem svetu z več napravami, je da skuša slediti svojemu občinstvu iz telefona na tablico, iz televizije na računalnik in nazaj.

Ljudje raziskujejo na tablicah. Lokacije iščejo na telefonih. Stvari kupujejo na napravah s tipkovnicami in velikimi zasloni, kjer jih ne motijo sporočila, socialna omrežja in klici. Vemo, da so tovrstne migracije prekinitve v nakupnem procesu, nismo pa še naredili skoraj ničesar, da bi za potrošnike zgradili konsistentno nakupno izkušnjo.

Google obljublja, da bomo z nadgradnjo oglaševanja AdWords enostavno prilagajali svoje oglase, ponudbe in načine kontaktiranja glede na napravo, lokacijo, čas dneva in tip potrošnika.

Kljub spremembi, ki prihaja nekje v sredini leta 2013, vam predlagamo, da ne zavržete vsega znanja, ki ste ga v zadnjem času pridobili na področju komuniciranja s potrošniki na različnih medijih, zagotovo, pa boste morali ob uvajanju spremembe svoj pristop spremeniti.

Z vašo oglaševalsko agencijo, Googlom in drugimi partnerji boste morali prilagoditi ciljne strani, ponudbe in sporočila, da ne bodo več prilagojeni za različne naprave, ampak za ljudi v različnih situacijah. Kot smo poudarili že v prejšnjih prispevkih, edina izbira, ki vam ostane, je, da svoje kampanje preselite v mobilni svet. To pa je danes že skoraj celoten digitalen svet, če še niste opazili.

Prispevek je del nove rubrike “Digitalni marketing”, v kateri predstavljamo najnovejše trende, nasvete in novosti za sodoben in učinkovit marketing v digitalnemu svetu. Naročite se na BREZPLAČEN TOP uredniški izbor e-novic s področja digitalnega marketinga spodaj!