Instagram bo delil zlate prstane

Kdo odloča?

Med člani žirije so prvi mož Instagrama Adam Mosseri, režiser Spike Lee, oblikovalec Marc Jacobs, YouTuber Marques Brownlee, igralka Yara Shahidi in vizažistka Pat McGrath. Žirijo dopolnjuje še več priznanih ustvarjalcev in umetnikov.

Kaj prejmejo nagrajenci?

Zmagovalci bodo prejeli fizični prstan narejen meri, ki ga je oblikovala britanska modna oblikovalka Grace Wales Bonner, ter digitalni zlati krog okoli svojega Instagram profila. Poleg tega bodo lahko zasnovali lastno različico gumba “Všeč mi je”, ki se bo prikazovala pri njihovih objavah.

Pomembno pa je, da prejemniki ne bodo prejeli denarne nagrade. Program prihaja a v času, ko je Meta postopoma ukinila večino finančnih spodbud za ustvarjalce – leta 2022 je ukinila bonuse za partnerski marketing, leta 2023 bonuse za “Reels ustvarjalce”, letos pa še program plačanih oglasov v profilih.

Brez denarnih nagrad, le ugled

Lansiranje programa sovpada s težkim obdobjem za ustvarjalce: po podatkih platforme Kajabi so se blagovne znamke v letu 2024 52 % manj pogosto odločale za sodelovanje z vplivneži, medtem ko je Bank of America opozorila na koncentracijo plačanih partnerstev pri največjih imenih.

Novi program je torej bolj simbolične narave – Instagram ga opisuje kot “Oskarji za ustvarjalce vsebin”, vendar brez dejanske ceremonije. V blog objavi podjetje pojasnjuje, da želi z nagradami proslaviti tiste, “ki se ne bojijo tvegati, delati po svoje in združevati ljudi s svojo ustvarjalnostjo”.