Facebookova aplikacija Creator za vse “vplivneže”

Facebook si želi, da bi čas na družbenem omrežju porabili bolj pametno in zato so se odločili za aplikacijo Facebook Creator. Ta je namenjena vsem “influencerjem”, da si lahko zgradijo skupnost okrog svojih objav in vsebin. Orodja Live Creative omogočajo avtorjem, da dodajajo k svojim video vsebinam uvode in prehode, hkrati pa aplikacija ponuja skupno “sporočilno središče” za Facebook in Instagram komentarje ter Messenger sporočila. Vse skupaj lahko uporabnik analizira s pomočjo inkorporirane analitike.

Facebook je aplikacijo Creator obljubil že za junij, danes pa je končno zaživela tako za uporabnike iOS kot tudi Android. V prihajajočih se mesecih bo aplikacija na voljo po vsem svetu. Vsak posameznik ali Facebook stran se lahko prijavi za dostop do novih orodij. Facebook je poleg aplikacije izdal Facebook For Creators spletno stran, kjer so zbrani nasveti, kako povečati svojo publiko, potem primeri dobre prakse in dostop do najbolj pogosto zastavljenih vprašanj.

“Za nas je to, da pripeljemo ljudi bližje med seboj okrog relevantne vsebine, izjemno pomembna prioriteta, saj so ti ljudje za nas ključni”, pravi Fidji Simo, Facebookov vodja videoprodukcije. “Aplikacija Creator je ravno na sredini vsega, za kar menimo, da je edinstvenega glede Facebooka”, je še dodal. Po tem, ko je glavni izvršni direktor, Mark Zuckerberg, naznanil, da si želijo več ljudi, ki “pametno uporabijo svoj čas” na Facebooku, je aplikacija Creator kot nalašč za tovrstno nalogo. Po mnenju ustvarjalcev bo gledanje videov sedaj veliko manj izolirano, kar pomeni, da bomo ljudje videe v aplikaciji gledali bolj poglobljeno, kot je nekoč recimo bila televizija. To je seveda želja ustvarjalcev, katere rezultate bomo videli čez nekaj časa.

Notranjost aplikacije Creator

“Ideja je, da vplivnežem damo “one-stop-shop” za vse funkcionalnosti, ki jih ti potrebujejo na poti”, razlaga Simo, ki je predstavitev aplikacije razdelil na tri dele.

Live Creative Kit

Gre za skupek orodij, s katerimi ustvarjalci gradijo vhode, uvode in izhode v video vsebinah, hkrati pa lahko dodajo še poosebljene emoji reakcije. Vplivneži enostavno ustvarijo razne vhode kot so tematske pesmi ali izreke dobrodošlice in na koncu dodajo še razne pozive k sledenju. Na to lahko v Creators aplikaciji ob vseh vključevanjih v živo avtomatsko dodajo te predpripravljene dele, ki obogatijo video. Simo potrjuje kvaliteto aplikacije, kajti po pričevanjih prvih uporabnikov so najbolj zadovoljni z avtentičnostjo in enostavnostjo uporabe.

Zanimiva opcija, ki jo omogoča aplikacija je tudi ta, da uporabniki namesto enega od dobro znanih emojijev – “haha”, angry”, “wow” … – uporabijo alterantivo, ki jo izberejo sami. Izbrano reakcijo lahko navežejo na svojo osebnost ali tematiko, ki jo predstavljajo. Če je recimo vplivnež športnik, ki snema videe o zdravem življenjskem slogu in fitnesu, potem lahko eno od reakcij prilagodi tej vsebini in doda recimo uteži ipd. Te lastnosti in orodja postavijo Facebook Live veliko pred zmožnosti, ki jih ponuja Twitter Periscope ali YouTube Live. Kot kaže bi lahko Facebook Creators postal najbolj “vroča roba”, ko govorimo orodjih za vplivneže, vendar pa ima Facebook vseeno precej močno konkurenco.

Skupen “Inbox”

Aplikacija Creator omogoča še eno koristno novost, namreč namesto tega, da nenehno skačemo iz Facebooka na Instagram in Messenger, lahko sedaj vse komentarje in sporočila najdemo na enem mestu. Ta novost ima velik potencial predvsem pri tem, da lahko to orodje postane bolj uporabniku prijazno, saj lahko tako vplivnež s svojimi sledilci vzpostavi dvosmerno komunikacijo, v kateri se zgradi večji občutek pripadnosti. Na strani vplivnežev je tak, skupen “inbox” velik pridobitev, namreč čas, ki ga porabijo za odgovarjanje in komentiranje se precej zmanjša, kar pa pomeni, da se kvaliteta odnosa precej izboljša. Na tak način postanejo vplivneži bolj zanimivi za znamke in razno sponzoriranje.

Zgodbe in kamera

Aplikacija Creator med drugim omogoča tudi dostop do Facebookove navidezne resničnosti, kamere in “zgodb”. Facebook se je odločil celo dovoliti objavljanje na večih platformah naenkrat. S tem še enkrat več zmanjša čas, ki ga vplivneži porabijo za nepotrebne težave, ko objavljajo na različnih platformah. Kaj je glavni rezultat tega? Kvaliteta objav, ki lahko tako izstopajo od ostalih tipičnih Facebook objav.

Analitika

Vplivneži morajo vedeti kaj za njih funkcionira in kaj ne. Tako se lahko odločijo na kaj polagati večjo pozornost. Namesto tega, da bi spet morali razmišljati o analitiki v Facebook pages orodjih, lahko vse skupaj opravimo znotraj aplikacije Creator. Ta lastnost je spet ena tistih, ki nekoliko loči Facebook od konkurence kot je YouTube in tudi Snapchat, ki je ta mesec naznanil, da bo postal bolj odprt za vplivneže.

Ena stvar, ki pa v aplikaciji Facebook Creator mogoče res manjka je, kako ti vplivneži preko aplikacije karkoli zaslužijo. Seveda govorimo o neposrednem prilivu denarja, ki lahko znotraj drugih aplikacij pride s strani naročnine. Edina opcija so sponzorirane objave, ki so označene z Facebookovo oznako partnerstva. Simo pravi. “Odprti smo za preizkušanje novih poslovnih modelov, katerih pa za zdaj še ne moremo komentirati. Razmišljamo v različne smeri, iščemo pa vsekakor opcijo, ki bi za nas pomenila največ koristi. Ko tukaj govorim za nas, seveda mislim na naše vplivneže”.