Čas je za manj moteče oglase

Spletno oglaševanje je v zadnjih dvajsetih letih doživelo izjemen razvoj, hkrati pa se še vedno sooča s številnimi izzivi. Eden teh je tudi veliko število motečih oglasov – takšnih oglasov, ki prekrivajo vsebino oziroma na kakršenkoli način zmotijo uporabnika pri vsakdanjih opravilih. Zato se ne gre čuditi vse bolj priljubljeni uporabi programov za blokiranje oglasov katere naj bi uporabljalo že več kot 200 milijonov uporabnikov, podjetja pa na ta način izgubljajo desetine milijard evrov. Po podatkih raziskave Juniper Research bo blokiranje oglasov “stalo” založnike približno 27 milijard ameriških dolarjev do leta 2020. Skrajni čas je torej za boljše oglase.

V tem duhu je bila tudi vzpostavljena “Koalicija za boljše oglase” (Coalition for Better Ads), ki je prvič javno predlagala uvedbo novih globalnih standardov spletnega oglaševanja že lani septembra na dogodku Dmexco v Kölnu. Eden od ciljev koalicije je tudi predstaviti oglasne formate, ki so za uporabnike najbolj moteči. Raziskavo so opravili med 25 tisoč spletnimi uporabniki v Združenih državah Amerike in v Evropi in ugotovili da so najbolj moteči »pop-up« oglasi, ki prekrijejo vsebino, »pred-vstopni« oglasi, oglasi, ki prekrijejo več kot 30 % vidnega polja spletne strani na posamezni napravi, utripajoči animirani oglasi, »auto-play« oglasi z zvokom in drugi. Kako izgledajo tovrstni oglasi lahko preverite tukaj.

V koaliciji, ki vključuje vsa pomembnejša imena svetovnega spletnega oglaševanja (Unilever, P&G, GroupM, Google, Facebook, Teads ipd.) so podprli predvsem nevsiljive oziroma t.i. nativne oblike oglaševanja, ki omogočajo kakovostno uporabniško izkušnjo in pozitivno vplivajo na percepcijo blagovnih znamk. Po nekaj vprašanj na to temo, smo se obrnili na agencijo Get Interactive, ki je specializirana za nativno oglaševanje. Povedali so nam, da je glavna značilnost nativnih oglasov, da se vsebinsko in oblikovno ujemajo z vsebino, v katero so vpeti in le-te ne prekrivajo.

V Get Interactive sicer ponujajo različne oblike nativnih oglasov (od t.i. in-feed oglasov do priporočljivih vsebin), ki so integrirani tako na večjih kot nišnih slovenskih medijih in, kot pravijo, odpirajo novo dimenzijo dosega ciljne publike. Po besedah Nastje Breg, direktorice za odnose s strankami, so nativni oglasi prava alternativa vsiljivim formatom, kar so že tudi spoznala številna slovenska podjetja: »V Get Interactive zagovarjamo skrbno ravnanje z zaupano oglaševalsko investicijo, razumevanje nakupnih navad in dobro vsebinsko zasnovano oglaševalsko kampanjo, ki bo vzpodbudila zanimanje uporabnikov, ne pa odvrnila pozornosti od blagovne znamke in povzročila negativno percepcijo le-te.«