Applov oglaševalski napad

Ni skrivnost, da je pri proizvajalcih pametnih telefonov in tablic Samsung na prvem mestu glede na obseg in število oglaševalskih kampanj. Nenazadnje so to razkrili tudi tajni dokumenti v okviru sodnega procesa proti Applu. Vodilni možje tehnološkega giganta iz Južne Koreje, so od tržnega oddelka zahtevali še več kampanj za pametne telefone Galaxy in še bolj intenzivno sodelovanje z mobilnimi operaterji pri oblikovanju akcijskih ponudb.

Ob istem času so se pojavili interni dokumenti, ki so razkrivali nezadovoljstvo Applovega glavnega tržnika. Phil Schiller, ki vodi trženje še iz časov Steva Jobsa, se je zapletel v velik spopad z odgovornimi iz oglaševalske agencije TBWA/Media Arts Labs. Slednja agencija je med drugim odgovorna za legendarni oglas iz 80-let, ki je pospešil prepoznavnost takrat revolucionarnega računalnika Macintosh. Jabolko spora je bil objavljen članek v eni izmed uglednih ameriških publikacij, ki je opisovala uspešen boj Samsunga proti takrat dominatnemu Applu. Dodatni razlog bi naj bila tudi napačna predstava o iPhone 5, ki je po mnenju Appla ponudil mnogo več novosti, kot pa ja to bilo predstavljeno uporabnikom.

Iz tega razloga so se pri Applu odločili, da vzpostavijo lastno oglaševalsko agencijo. Vsega 1000 zaposlenih bi naj vložilo svoje napore v načrtovanje prihodnih marketinških aktivnosti. Prav tako bi pri tem naj sodelovale obstoječe oglaševalske agencije in se tako med saboj bojevale za najboljše zamisli. Zanimiv pristop, ki ga ne srečamo pogosto in je v skladu s sloganom Think Different.