Google pod pritiskom založnikov

Spletni založniki bodo dobili več nadzora nad tem, ali se njihove spletne strani pojavljajo v Googlovih funkcijah iskanja z umetno inteligenco. Razlog je nova odločitev britanskega regulatorja Competition and Markets Authority oziroma CMA, ki Googlu nalaga strožja pravila ravnanja. Po novih zahtevah mora Google lastnikom spletnih strani omogočiti, da svoje vsebine izključijo iz funkcij, kot so AI Overviews, in preprečijo uporabo teh vsebin za dodatno prilagajanje oziroma učenje Googlovih modelov umetne inteligence.

Po oceni regulatorja bodo založniki prvič dobili učinkovita orodja, s katerimi bodo lahko preprečili, da bi njihove vsebine poganjale funkcije umetne inteligence v iskanju – denimo povzetke AI Overviews. To naj bi izboljšalo položaj novinarskih organizacij in drugih založnikov pri pogajanjih z Googlom, predvsem pri dogovorih o uporabi vsebin.

Google bo moral po novih pravilih zagotoviti tudi ustrezno pripisovanje virov v rezultatih, ki jih ustvarjajo UI funkcije. To pomeni jasne povezave do izvornih objav in vidnejše navajanje založniških vsebin, kadar se pojavijo v odgovorih, ustvarjenih z umetno inteligenco.

Google je nove možnosti že začel uvajati pri nekaterih lastnikih spletnih strani v Združenem kraljestvu, po testiranju pa jih namerava ponuditi tudi globalno. Prva večja novost je novo stikalo v orodju Search Console, s katerim bodo založniki lahko upravljali uporabo svojih vsebin v Googlovih umetno inteligentnih iskalnih funkcijah. To vključuje AI Overviews, AI Mode in AI Overviews v storitvi Discover.

Če se spletna stran v celoti izključi iz teh generativnih funkcij, iz njih ne bo prejemala prometa ali prikazov. Google hkrati trdi, da to ne bo vplivalo na razvrščanje strani v običajnih rezultatih iskanja zunaj UI funkcij. To je pomembno, ker se založniki bojijo, da bi jih lahko izključitev iz UI povzetkov posredno kaznovala pri klasičnem iskanju.

Poleg tega Google uvaja nove vpoglede v Search Console. Lastniki spletnih strani bodo lahko dobili podatke o tem, katere njihove strani se pojavljajo v UI odgovorih in v katerih državah se prikazujejo. To je za založnike pomembno, ker so bile UI funkcije iskalnikov doslej pogosto nepregledne. Založnik je lahko izgubil del prometa, ker je uporabnik odgovor dobil že v iskalniku, pri tem pa založnik tudi ni jasno vedel, kako pogosto se njegove vsebine uporabljajo v takšnih povzetkih.

Odločitev britanskega regulatorja bi lahko vplivala tudi na druge trge. Če bo Google podobna orodja po testiranju res ponudil globalno, bodo založniki po svetu dobili več možnosti za upravljanje svoje prisotnosti v UI iskanju.