Rolls-Royce odstopa od električne strategije, kajti luksuzni kupci še vedno želijo V12

Britanski proizvajalec luksuznih vozil je leta 2022 ob predstavitvi svojega prvega električnega modela Spectre napovedal popoln prehod na elektriko do konca desetletja. Takrat je podjetje verjelo, da bo električni model hitro postal osrednji del prodaje.

Danes je slika drugačna. Novi izvršni direktor Chris Brownridge je potrdil, da bo Rolls-Royce še naprej ponujal vozila z legendarnimi V12 motorji, saj jih kupci še vedno želijo.

“Mi gradimo avtomobile po naročilu. Če si jih kupci želijo, jih bomo še naprej izdelovali,” je dejal Brownridge.

Električni prehod ostaja – a počasneje

Brownridge poudarja, da odločitev ne pomeni opustitve električnih vozil, temveč prilagoditev strategije realnim razmeram. Po njegovih besedah je bila prvotna napoved pravilna v času, ko je bila sprejeta, vendar so se okoliščine od takrat spremenile – predvsem zakonodaja in dinamika trga.

Električni Spectre sicer ostaja pomemben del ponudbe, vendar Rolls-Royce ni razkril, kolikšen delež prodaje trenutno predstavlja.

Širši trend v industriji

Rolls-Royce ni osamljen primer. Več proizvajalcev luksuznih avtomobilov je v zadnjem času upočasnilo svoje električne načrte. Bentley je že premaknil cilj popolne elektrifikacije na leto 2035, medtem ko so podjetja, kot sta Honda in Stellantis, zabeležila večmilijardne odpise, povezane z reorganizacijo svojih EV strategij. Ti premiki kažejo, da prehod na električna vozila poteka bolj neenakomerno, kot so pričakovali pred nekaj leti.

Luksuzni trg ima svoja pravila

Rolls-Royce deluje na specifičnem delu trga, kjer odločilno vlogo igrajo želje kupcev, ne zgolj regulativa ali stroški. V12 motor ni le pogonski sklop, temveč simbol tradicije in identitete znamke.

Poleg tega podjetje opaža spremembe tudi med svojimi kupci. Po besedah Brownridgea se ultra bogati posamezniki vse pogosteje selijo iz Velike Britanije v druge dele Evrope in sveta, kar vpliva tudi na prodajne trende.

Rolls-Royce tako ostaja razpet med tradicijo in prihodnostjo. Elektrifikacija ostaja del njegove vizije, vendar ne več kot edina pot. Odločitev podjetja kaže, da bo prehod na električna vozila v luksuznem segmentu verjetno počasnejši in bolj prilagojen željam kupcev kot regulatornim ciljem.