Oglaševalec leta 2009 so Ljubljanske mlekarne

Zmagovalka izbora tradicionalne letne stanovske nagrade Oglaševalec leta, tokrat za leto 2009, ki jo podeljuje Slovenska oglaševalska zbornica, je družba Ljubljanske mlekarne. Nagrado je na zaključni prireditvi s podelitvijo nagrad 19. SOF podelila predsednica Slovenskega združenja oglaševalcev pri SOZ gospa Milena Štular. V preteklih letih so nagrado osvojila podjetja Petrol, Belinka, Revoz, Delo, Športna loterija Slovenije, Pivovarna Laško, Krka, Mercator, Mobitel (za leta 2002, 2003 in 2006), Proconi (blagovna znaka Pogrej in pojej), Si.mobil (za leti 2005 in 2008) ter Engrotuš.

Izbor Oglaševalca leta 2009 je potekal v treh krogih. V prvih dveh krogih so lahko sodelovali vsi člani SOZ, vsak je imel en glas. Pri predlaganju kandidatov v prvem krogu in pri glasovanju v drugem krogu izbora so člani SOZ upoštevali izhodišča, kot jih opredeljuje način izbora: »Oglaševalec leta 2009 je tisto podjetje, ki je v preteklem letu izstopalo predvsem z izvirnostjo in inovativnostjo svojega nastopa na trgu ter tako na svojevrsten način zaznamovalo preteklo leto v komunikacijskem smislu.« Upoštevali so tudi inovativnost pri doseganju ciljnih skupin ter kreativnost in konsistentnost komunikacijskih sporočil, ki se odražata v celostni komunikacijski odličnosti.

Na podlagi v drugem krogu prejetih glasov (način izbora določa, da se v zaključni krog uvrsti tistih pet kandidatov, ki v drugem krogu prejmejo največje število glasov), so se za nagrado v tretjem, zaključnem krogu potegovali nominiranci /po abecednem vrstnem redu/: Ljubljanske mlekarne, Perutnina Ptuj, Poslovni sistem Mercator, Si.mobil in Zavarovalnica Triglav.

Zmagovalca je v tretjem krogu izbrala osemčlanska komisija, v kateri so sodelovali predsednik upravnega obora SOZ Pavel Vrabec, trije predstavniki Slovenskega združenja oglaševalcev: predsednica združenja Milena Štular, Maja Mihelčič Kurent in Niko Kušar, članica upravnega odbora Slovenskega združenja oglaševalskih agencij Urša Pučko, predsednica Slovenskega združenja medijev Miša Stanko Lukašev, predsednik Oglaševalskega razsodišča Cene Grčar in predsednica Društva za marketing Slovenije prof.dr. Maja Makovec Brenčič. Komisija je odločala na podlagi utemeljitev kandidatur, ki so jih pripravili nominiranci, pri tem pa je upoštevala v načinu izbora opredeljena izhodišča.

V letu, ko je kriza tudi v Sloveniji pokazala zobe, ko so se trženjski proračuni krčili in trženjski pogum marsikje uplahnil, so Ljubljanske mlekarne sledile svoji začrtani tržni strategiji iz let 2007 in 2008 s prenovljenimi blagovnimi znamkami (MU, Alpsko mleko, Ego, Maxim, Planica, Jošt) in lansiranjem novih.

Konsistentno upravljanje blagovnih znamk predvsem pa pogum pri odločanju za novosti in potrebne prenove sta tisti lastnosti tržne strategije Ljubljanskih mlekarn, zaradi katerih si zaslužijo naziv Oglaševalec leta 2009.