Kako napisati prodorni e-mail?

5 praktičnih nasvetov za pripravo prodornih e-mailov

Vsi, ki se bolj ali manj profesionalno ukvarjamo s spletnim marketingom, se zavedamo pomembnosti uporabe e-pošte. Zaradi svoje učinkovitosti in nizkih stroškov e-pošta še vedno ostaja eno bolj priljubljenih orodij za doseganje naših potencialnih strank.

Tako kot večina ostalih kanalov pa so, predvsem zaradi močne konkurence na spletu, tudi e-poštni nabiralniki postali izjemno zasičeni z različnimi vsebinami. Ponudniki poskušajo z različnimi prodajnimi, informativnimi ali svetovalnimi e-maili prepričati potencialne stranke, da so ravno oni prava izbira za rešitev njihovih težav.

Si želite, da je tudi vaše sporočilo prebrano? Potem ga morate zasnovati tako, da bo izstopalo iz množice! O tem, kako lahko s pravilno optimizirano strukturo vaših sporočil to uspešno izvedete v praksi, smo se pogovarjali z ekipo podjetja Dominatus d.o.o., ki so nam zaupali 5 praktičnih nasvetov.

1. Struktura oz. splošni izgled vašega sporočila

Ko razmišljate o sami strukturi oz. izgledu vašega e-maila, imejte vedno v mislih vsebino, ki jo boste v svoj dizajn vključili. Dizajn z enojnim stolpcem je najbolj primeren za sporočila, ki imajo precej fokusirano sporočilo – npr. povabilo na seminar, webinar itd. Dizajn z več stolpci pa je bolj primeren za sporočila, ko želite izpostaviti in predstaviti različne vsebine – npr. nove izdelke, pakete storitev itd.

Predlagamo vam, da se držite osnovne postavitve vaših e-mailov. Na ta način si vas bodo bralci zapomnili, s čimer pa boste močno povečali prepoznavnost vaše blagovne znamke.

2. Poskrbite za mobile responsive dizajn

Zaradi izjemno hitrega tempa življenja vse več uporabljamo mobilne naprave in vse manj namizne računalnike. In ja, to velja tudi za prebiranje e-pošte. Zato je pomembno, da ne pozabimo in ne zanemarimo izgleda naših e-sporočil na mobilnih napravah.

Glede na raziskavo, ki so jo opravili pri emailmonday, pa v svetu vse več ljudi kot primarno obliko prebiranja e-mailov uporablja prav mobilne naprave. Kljub temu, da smo Slovenci v tem oziru še nekoliko zaostali, pa se število uporabnikov mobilnih naprav iz leta v leto povečuje.

3. Ne pozabite na osebno noto

E-maili so v osnovi zasnovani tako, da so lahko izredno osebni. Z lahkoto jih primerjamo s pismom ali razglednico, ki nam jo je poslal znanec. Če je e-mail relevanten za naslovnika, obstaja večja verjetnost, da ga bo tudi prebral.

Kje torej začeti z »osebno noto«? Začnite pri naslovu (subjectu) e-maila … navsezadnje je od dobrega naslova odvisno, ali bodo prejemniki vašo e-pošto sploh odprli, ali pa bo zapečatena romala v koš.

4. Ne pretiravajte s količino besedila

Ne razumite nas napačno, vaš e-mail potrebuje določeno količino besedila, saj lahko le tako predstavite svojo ponudbo bralcem. Kljub temu pa prejemniki ne želijo prejeti razvlečenih esejev. Večina ljudi besedilo le na hitro preleti in izlušči bistvo.

Zato si zapomnite, da manj pomeni več! Optimizirajte in skrajšajte besedila, poudarite najbolj pomembno sporočilo vašega e-maila; uporabite lahko barve ali odebelitve. Tako boste v trenutku usmerili bralčevo pozornost tja, kamor želite.

5. Ne pozabite na CTA

Bistvo vašega e-maila ni predstavitev vseh koristi vašega izdelka oz. storitve. Kaj želite, da bralec stori, ko prebere vaš e-mail? Opravi nakup? Brezplačno prenese vaš najnovejši katalog? Sodeluje v nagradni igri? Na koncu besedila morate vedno imeti jasen in prepričljiv CTA oz. poziv k dejanju. Bralcu jasno povejte, kaj od njega pričakujete.

Tudi na tej točki bodite konsistentni – če boste v svoj dizajn maila vedno vključili CTA gumbek zelene barve, bodo bralci slej ko prej prepoznali vzorec in ugotovili, kaj od njih pričakujete!

Ko boste pripravljali vaš naslednji e-mail, imejte v mislih ves čas sporočilo, ki ga želite prenesti bralcu, ki mora imeti visoko dodano vrednost! Bodite kreativni, razmišljajte drugače in iščite nove poti. Ker so poštni nabiralniki vsak dan bolj polni, je razlikovanje od konkurence in izstopanje iz množice pomembnejše kot doslej.

Vir: http://www.emailmonday.com/mobile-email-usage-statistics