Poslovne rešitve
13.05.2021 10:00

Deli z drugimi:

Share

Neomejen uspeh z neomejenim budgetom

S strategijo neomejenega budgeta spletni oglasi ne poznajo meja.
S strategijo neomejenega budgeta spletni oglasi ne poznajo meja.

Pričnimo ta blog z vprašanjem. Menite, da je pri oglaševanju strategija neomejenega budgeta najboljša odločitev?

Mi pravimo, da to absolutno drži. Neomejen budget namreč omogoča neomejen pritok dohodka v vašo denarnico. Vas zanima več? 

Razlago najbolje ponazorimo z primeri dveh podjetij.

Podjetje A ima mesečno zastavljen budget 10.000 € za oglaševanje na Facebooku. Strošek oglaševanja, ki si ga lahko privoščijo na posamezno naročilo (angl. cost per order ali CPO) je 10 €. Ko oglaševalci spremljajo rezultate oglasov, izklopijo vsak oglas, ki ima CPO višji od 10 €, uspešnim oglasom pa budget povečajo. Ne glede na rezultate vseeno vsak mesec ostanejo znotraj svojega določenega budgeta. To pomeni, da četudi oglasi nimajo dobrih rezultatov, podjetje vseeno porabi 10.000 €. Po drugi strani pa v primeru noro uspešnih oglasov in zelo ugodnega CPO-ja oglaševalci nikoli ne porabijo več kot 10.000 € zato jim extra zaslužek pravzaprav ni dostopen. Če je npr. njihov povprečni CPO 10€, lahko na mesec ustvarijo maksimalno 1000 naročil. Škoda, če vprašate nas.

OK, čas za podjetje B. Tudi njihov ciljni CPO je 10 € in pozorni so, da jim oglasi ne uidejo iz nadzora. Edina razlika je, da nimajo določenega mesečnega budgeta. Uporabljajo strategijo neomejenega budgeta. To pomeni, da oglasom, ki ustvarjajo dobiček višajo budget vse dokler se rezultati ne obrnejo. Rezultat je mnogo višja prodaja, ki v primeru uspešnih oglasov pravzaprav nima zgornje meje.

Računalniške-1

Vidite razliko? Če se ponudi priložnost za zaslužek, jo je vedno potrebno izkoristiti, čeprav to pomeni, da tvegate. Saj veste, kdor riskira, ta profitira.

Pri performance oglaševanju, kjer so rezultati direktno merljivi, je omejevanje budgeta praktično nesmiselno. Če svoj proračun omejite, omejite tudi vaš zaslužek. Predstavljajte si, da imate možnost 20 € bankovce kupiti za 10 €. Jih ne bi želeli kupiti čimveč? Ali bi rekli, da vam mesečni proračun dovoljuje, da zapravite le 100 € in boste vzeli le 10?

Ciljni ROAS in CPO

Ne moremo mimo strategije neomejenega budgeta brez da bi omenili ROAS in CPO – metriki, ki ju oglaševalci najpogosteje uporabljajo za merjenje uspeha. Če nimate zastavljenih ciljnih vrednosti za ROAS in CPO pravzaprav ne morete vedeti, kdaj ustvarjate dobiček in izgubo. Z drugimi besedami: odločitve morate sprejemati na podlagi rezultatov in ne občutkov. Ko glede na svoje ciljne vrednosti najdete oglase, ki so dobičkonosni, jim lahko višate budget, dokler se to ne spremeni.

Predstavljajte si, da je ciljni ROAS ali CPO (katerokoli vrednost boste izbrali) vaš varnostni jopič. Ne glede na to, koliko budgeta zapravite, boste vedno točno vedeli, če ustvarjate dobiček, ker boste spremljali vašo ciljno vrednost.

Zakaj strategija neomejenega budgeta deluje? Ker nimate zastavljenega zneska, ki ga lahko na dan ali na mesec porabite, niste omejeni navzgor ali navzdol. To pomeni, da v primeru slabših rezultatov lahko ustavite porabo in prihranite budget, v primeru boljših rezultatov pa v oglase vložite več denarja in povečate dobiček. Fleksibilnost je ključnega pomena in oglaševalci, ki dosegajo velike uspehe, so se spremembam sposobni hitro prilagoditi.

Torej, ste pripravljeni narediti korak naprej in poskusiti neomejen budget? Če je odgovor ja, vam svetujemo, da preverite orodje ROAS monster, ki bo vse vaše rezultate ovrednotilo glede na vaš ciljni ROAS in CPO in vam omogočilo, da v vsakem trenutku točno veste, kje ustvarjate dobiček in kje izgubo. Tako se boste lahko podali na pot do neomejenega budgeta samozavestno in brez skrbi.

Več na www.roasmonster.net


Prijavi napako v članku
Članek je pripravljen v sodelovanju s podjetjem Bsmart d.o.o..
Vas zanima več iz te teme?
ROAS CPO ROAS monster


Kaj berejo drugi?

Partnerji Računalniških novic Prikaži vse

POINT.ER IT d.o.o.

Dolenji Boštanj 55, 8294 Boštanj, Tel: 07 814 98 00
Osredotočeni s Point.er Kako na enem mestu najti vse, kar potrebujete pri vodenju podjetja ali le v domači pisarni? Point.er it, d. o. o., je podjetje, ki ponuja celotne IT storitve, ... Več

ATELJE HERTIŠ d.o.o.

Laznica 63, 2341 Limbuš, Tel: 02 663 30 03
Se trudite povečati prodajo in privabiti nove stranke? Zakaj ne bi kar izkoristili promet, ki gre mimo vašega podjetja? Ali pa enostavno pritegnili obiskovalce določenega dogodka? ... Več
Zlati partner

BONAJO d.o.o.

Industrijska cesta 9, 1290 Grosuplje, Tel: 040 514 750
Podjetje BONAJO d.o.o. uspešno posluje že od samega začetka. S skrbno izbrano veleprodajno mrežo partnerjev skrbijo za trženje in distribucijo televizorjev, mobilnih telefonov, ... Več
Diamantni partner

ZAVOD DIGITALNO INOVACIJSKO STIČIŠČE (DIH SLOVENIJE)

Dimičeva ulica 13, 1000 Ljubljana, Tel: 040 606 710
DIH Slovenije omogoča digitalno transformacijo po principu vse-na-enem-mestu, v Sloveniji in širše. Osvešča in zagotavlja storitve za rast digitalnih kompetenc, izmenjavo digitalnih ... Več