Avto Triglav stavil na spletno oglaševanje in zmagal

Spletna oglaševalska akcija podjetja Avto Triglav, izvedena v oktobru in novembru, je dosegla izjemne rezultate. V oglaševalsko akcijo za novi Fiatov model Croma, ki je hkrati potekala prek različnih medijev, je Avto Triglav namenil 51,39 odstotka oglaševalskih sredstev za oglaševanje na televiziji, 27,55 odstotka sredstev za tiskane oglase, 9,55 odstotka za spletne oglase in 11,51 odstotka za radijsko oglaševanje. Pri tem so največji, 37,04-odstotni delež prijav na poskusne vožnje prejeli na podlagi tiskanih oglasov, 34,04-odstotni delež prijav so prispevali spletni oglasi, 17,78-odstotni delež televizijski oglasi ter 10,37 radijski. Celotno spletno oglaševalsko akcijo je načrtoval in izvedel Iprom, spletne oglase pa je pripravil oddelek trženja podjetja Avto Triglav.

“Uspeh oglaševalske akcije z optimiziranim medijskim proračunom nas je presenetil. Z relativno nizkim vložkom oglaševalskih sredstev v spletni medijski prostor smo dosegli nadpovprečne rezultate,” je povedal Andrej Beširevič, strokovni sodelavec za elektronske komunikacije v podjetju Avto Triglav. “Oglaševanje na spletu ima v primerjavi z ostalimi mediji nekatere ključne prednosti, v primeru zbiranja prijav za poskusne vožnje pa je bilo še posebej učinkovito.”

Z namenom promovirati novo vozilo in zbirati prijave za poskusne vožnje so z uporabo dveh formatov spletnih oglasov na 42 slovenskih spletnih straneh realizirali skupno 7,9 milijona prikazov oglasov. S tem so po standardih mednarodne organizacije IAB v 14 dneh dosegli 357.000 uporabnikov slovenskih spletnih medijev.

Iprom je spletno oglaševalsko akcijo za Avto Triglav načrtoval in ciljano izvedel s kombinacijo dveh različnih modelov oglaševanja – s klasičnim spletnim oglasom in naprednim večpredstavnim oglasom v formatu Media Iproma “veliki lebdeči oglas”. Posameznemu uporabniku slovenskega spleta je bil v času oglaševalske akcije klasičen oglas prikazan v povprečju 22-krat, frekvenca izpostavitev naprednemu oglasu pa je bila dva prikaza na uporabnika.

Avto Triglav bo v letu 2006 pričel oglaševati z osveženim medijskim proračunom. Pri optimizaciji medijskega spleta so v podjetju uporabili statistike predhodno izvedenih spletnih oglaševalskih akcij, izsledke raziskave XMOS (Cross Media Optimisation Research) in izsledke raziskave www.si monitor, ki sta jo pred kratkim izvedla Iprom in Cati.