Facebook spet posodablja svoje algoritme – na slabše?

“News feed” oz. zid z novicami, ki je deležen neprestanega posodabljanja in preoblikovanja, spet spreminja svoje algoritmično ogrodje. Ravnotežje med poslovno-oglaševalno funkcijo Facebooka in povsem uporabniško funkcijo nikakor ni idealno, kar se zavedajo tudi pri Facebooku. S tega razloga skušajo priti do najboljše rešitve, ki pa tale posodobitev algoritma skoraj zagotov ni. Kaj je novega? Organski doseg Facebook strani bo bolj kot kdajkoli prej odvisen od kvantitete deljenj objav, ki jih bo posamezna stran deležna s strani občinstva.

• Facebook pričakuje upad dosega in prometa na (poslovnih) FB straneh, vendar je vse odvisno od sestave občinstva;
• Facebook spodbuja da nosilci FB strani objavljajo stvari, ki jih bo njihovo občinstvo delilo naprej, ker če se uporabniki ne bodo mogli zanesti na novice s Facebooka, bodo morda prešli na drugo platformo kot je Snapchat.

Kako lahko pripravite vašo FB stran za prihajajoče posodobitve?

• Če ste do sedaj uspeli slediti posodobitvam, če je odziv dober (predvsem deljenje objav postaja pomemben faktor), potem vam ni potrebno skrbeti;
• ugotovite kateri tipi objav funkcionirajo pri vašem občinstvu in na tej osnovi gradite naprej;
• ob morebitnem trenutno slabšem stanju vaše FB strani vložite več truda v privabljanje občinstva na vašo spletno stran, uporabljajte mailing liste;
• držite se klasike – družbena tekmovanja, glasovanja, foto tekmovanja, Instagram “hashtag” tekmovanja – torej socialna promocija.

Po podatkih Facebooka ljudi najbolj skrbi, da bi slučajno izpustili določene objave, ki so za njih relevantne, saj prihajajo s strani ljudi, ki so njim blizu. Po drugi strani pa je ključno vzpostaviti pravšnjo mero ravnotežja z poslovno-oglaševalno rabo. Nova posodobitev algoritma je zgolj eden od poizkusov, bo pa predvsem čas tisti, ki bo dal rezultate.