Upad prodaje pri Samsungu

Objava poslovnih rezultatov podjetja Samsung ni upravičila pričakovanj. Tehnološki gigant iz Južne Koreje je zabeležil upad prodaje v ključnem segmentu, pametnih telefonih in tablicah. V nasprotju z Applom, ki je s prodajo iPhonov presegel še najbolj optimistične napovedi, si pri Samsungu v naslednjih mesecih prizadevajo za boljše rezultate. Razlogov za takšen rezultat je več.

Pri tem je presenetil predvsem dobiček iz poslovanja, ki se je po več letih prvič znižal. Vendar so odgovorni v podjetju zatrjevali, da se bodo do poletja rezultati izboljšali, saj se pričakuje uspešna prodaja najnovejšega modela Galaxy S5. Slednji se je že izkazal z dobrimi uvodnimi prodajnimi rezultati.

Iz poročila je tudi razvidna sprememba v marketinškem nastopu na trgu. Podjetje si želi več učinkovitejše porabe sredstev za trženje. Pri tem se poudarja neposrednejši odnos s strankami in manj splošnih oglaševalskih kampanj. Slednje je tudi v skladu s Samsungovimi internimi dokumenti, ki so v primerjavi z Applom opisali slabšo povezavo med blagovno znamko Galaxy in potencialnimi kupci.

Tako pri Samsungu kot Applu je razvidno, da se je trg pametnih telefonov višjega cenovnega razreda počasi zasičil in bo treba predstaviti nove produktne kategorije. Pri Samsungu v prihodnjih mesecih upajo na povečano povpraševanje po novih TV sprejemnikih, saj se približuje svetovno prvenstvo v nogometu.