Disney in OpenAI sklenila zgodovinski dogovor za uporabo znamenitih likov v Sori

Podjetji The Walt Disney Company in OpenAI sta sklenili triletni licenčni dogovor, ki bo uporabnikom platforme Sora omogočil ustvarjanje videov z več kot 200 Disneyjevimi, Marvelovimi, Pixarjevimi in Star Wars liki. Gre za prvi tovrstni primer licenciranja intelektualne lastnine takšnih razsežnosti.

V okviru pogodbe bo Sora lahko generirala kratke videoposnetke, ki jih bodo uporabniki ustvarili s preprostimi navodili, nato pa jih gledali ter delili na družbenih omrežjih. V videih bodo lahko uporabljeni ikonični kostumi, okolja, vozila in rekviziti, dogovor pa ne vključuje posnetkov glasov ali podob resničnih igralcev.

OpenAI bo Disneyju omogočil tudi uporabo svojih API‑jev za razvoj novih produktov, orodij in interaktivnih izkušenj, vključno s funkcijami znotraj Disney+. Poleg tega bo ChatGPT predstavljen zaposlenim v Disneyju kot del internega orodja za povečanje produktivnosti.

Disney pa bo kot del sporazuma v OpenAI investiral 1 milijardo USD (preračunanih 850 milijonov EUR) in pridobil opcije za nakup dodatnega deleža v prihodnje.

Vsebina tudi na Disney+

Kot del sodelovanja bodo na Disney+ dostopni skrbno izbrani videi, ustvarjeni s Soro. Gre za prvi primer, ko bo generativna UI vsebina uradno vključena v pretočno platformo tako velikega studia. Disney in OpenAI bosta skupaj razvijala nove interaktivne načine, kako lahko naročniki sodelujejo z Disneyjevimi zgodbami in liki.

Med liki, ki jih bodo lahko oboževalci vključili v svoje projekte, so: Mickey in Minnie, Lilo in Stitch, Ariel, Belle, Simba, Mufasa, Baymax, Moana, liki iz Ledenega kraljestva, V višave, Zootropola, Toy Story, Inside Out ter številni drugi. Na voljo bodo tudi ikonične animirane ali ilustrirane različice Marvelovih in Lucasfilm likov, med njimi Black Panther, Loki, Iron Man, Thor, Deadpool, Darth Vader, Han Solo, Leia, Mandalorian in Yoda.

Zaveza odgovorni uporabi umetne inteligence

Obe podjetji sta poudarili, da je dogovor utemeljen na odgovorni in varni uporabi umetne inteligence, pri čemer bodo zaščiteni tako ustvarjalci kot uporabniki. OpenAI se je zavezal k nadaljnji implementaciji varnostnih mehanizmov, vključno s starostno primernostjo, omejitvami generiranja škodljivih vsebin in spoštovanjem avtorskih pravic.

Direktor Disneyja Bob Iger je ob sklenitvi dogovora dejal, da tehnološki napredek “vedno znova preoblikuje način, kako ustvarjamo in delimo zgodbe“. Partnerstvo z OpenAI, pravi Iger, omogoča oboževalcem, da se z Disneyjevimi liki povežejo na “bogatejši in bolj osebni način”, kot kadarkoli prej.

Direktor OpenAI Sam Altman pa je poudaril, da sodelovanje prikazuje, kako lahko UI podjetja in kreativna industrija “odgovorno sodelujejo pri spodbujanju inovacij, zaščiti ustvarjalcev in doseganju novih občinstev”.

Prihodnost ustvarjanja vsebin

Sora in ChatGPT Images naj bi začela ustvarjati licenčne Disneyjeve videe v začetku leta 2026, pri čemer bo dogovor verjetno postal vzor za prihodnja partnerstva med tehnološkimi podjetji in medijskimi velikani. Načrtovana integracija umetne inteligence v Disney+ nakazuje, da se bo potrošniška izkušnja v zabavni industriji v prihodnjih letih drastično spremenila.

Sodelovanje med Disneyjem in OpenAI tako označuje novo poglavje v zgodovini digitalne ustvarjalnosti, kjer bodo meje med gledalci in ustvarjalci vse bolj zabrisane – oboževalci bodo lahko postali soavtorji svojih najljubših zgodb in svetov.