Uspešen email marketing se začne z učinkovitim naslovom

Kar je sicer res, ko enkrat poznate samo psihologijo pošiljanja in bralcev na drugi strani.Obstaja nekaj trikov, kako lahko povečate odstotek tistih, ki bodo vašo e pošto odprli. V povprečju ste lahko zadovoljni, če bo 20% prejemnikov e novic odprlo ravno vaše e novice.

1. (Učinkovite) ključne besede v naslov

Kot je pomemben prvi vtis, je pomemben tudi sam naslov vaši e novic. Svetujemo, da vključite elemente, ki bodo povečali efektivnost odpiranja, npr:

skrivnosti (vašega posla)

triki in nasveti

Kot pomemben element naslova je tudi ključna beseda. Sploh tista, ki ste jo preko Google oglaševanja spoznali za učinkovito.

2. Ključne besede, ki so prepovedane

Glede na to, da imate predstavo o tem, katere ključne besede so učinkovite v naslovu je pametno, da pogledamo tudi tiste, ki se jim želimo v naslovu izogniti. Predvsem so to besede, ki že na pogled spomnijo na “neželeno” sporočilo (spam):

neverjetno, zaslužite, garantirano, čestitamo

prekomerna ločila v naslovu (vejice, klicaji, vprašaji in pike v enem naslovu).

Poskrbite, da naslov ne bo napisan z velikim zaletnicami v celoti!

Držite se pravila manj je več, bodite čim bolj iskreni ter kratki in jedrnati. Poizkusite strniti naslov med 50-60 znakov.

3. Nejasen naslov

Verjetno nimate časa, da bi med prebiranjem pošte ugotavljali kaj je bistvo sporočila. Skrivnostni naslovi v smislu “tega ne želite spregledati”, “pomembno – preberi zdaj” ali pa “odpri preden bo prepozno” ne pijejo vode. Naslov mora že sam po sebi povedati bistvo, vsebovati mora glavno tematiko. Le tako bodo tisti, ki jih res zanima, brali dalje. Kaj hitro se vam lahko zgodi, da bodo zavajajoči naslovi na dolgi rok okrnili vaš seznam prejemnikov.

4. Naslov napove vsebino

Naslov se mora ujemati z vsebino in ne sme biti zavajajoč! Sicer se bodo prejemniki odjavili po hitrem postopku. Vsebina naj bo tesno povezana z naslovom tako, da lahko bralec ve kaj pričakuje, ko bo e novice odprl. To je tisto, kar bo procent odprte pošte še povečalo.