Snapchat bo poleg sporočil objavljal oglase

Evan Spiegel, izvršni direktor Snapchata, je sporočil, da bo Snapchat kmalu začel preizkušati sponzorirana sporočila v razdelku za sporočila prijateljev.

Oglasi (oziroma sponzorirani Snapi) bodo prikazani kot neprebrana sporočila v glavnem zavihku za klepet, kar pomeni, da se bodo prikazovali celo nad sporočili prijateljev, vse dokler uporabnik ne klikne na oglas. To je najbolj uporabljan del platforme, zato lahko pričakujemo, da bodo uporabniki kmalu izrazili nezadovoljstvo.

Spiegel je v spletni objavi sporočil, da bodo oglasi prikazani brez potisnega obvestila »odpiranje sporočila ni obvezno«. Ni še popolnoma jasno, ali bodo uporabniki na nek način vendarle lahko odstranili oglas, ne da bi ga odprli oziroma kakšen bo postopek interakcije z oglasi.

»Sponzorirani Snapi omogočajo oglaševalcem vizualno komunikacijo s skupnostjo Snapchat,« pravi Spiegel in poudarja, da bodo pogovori s prijatelji ostali zasebni in se ne bodo uporabljali v oglaševalske namene.

Snapchat ima 850 milijonov mesečnih uporabnikov in logično bi bilo sklepati, da gre podjetju dobro, a je ravno nasprotno. Delnice so blizu najnižje vrednosti v njihovi zgodovini – predvsem zaradi dejstva, da doslej niso uspeli ustvariti dobre oglaševalske strategije.

»Rast digitalnega oglaševalskega posla je eden najpomembnejših prispevkov k našemu dolgoročnemu potencialu prihodkov, vlagatelji pa so zaskrbljeni, ker ne rastemo hitreje,« piše Spiegel. Sporoča tudi, da bo Snap začel oglaševalcem omogočati plačevanje za promocijo krajev v zavihku Zemljevid, kjer lahko uporabniki Snapchata vidijo, kje se nahajajo njihovi prijatelji.

To je strategija, ki jo uporabljajo družbene platforme. Začetki so vedno prijazni do uporabnikov. Ko si platforma nabere dovolj uporabnikov, pa se začnejo pojavljati strategije za ustvarjanje dobička. Če bi že v začetku platforme delale na tak način, bi bili zvesti uporabniki manj razočarani, ko bi sproti dodajale nove oglaševalske strategije. Ko se enkrat navadiš na povsem brezplačno uporabo brez nadležnih oglasov in drugih marketinških trikov, se je težko privaditi na povsem drugačno delovanje.