Raziskava o uporabi interneta v Sloveniji

Podjetji Iprom in CATI sta v avgustu, septembru in oktobru izvajali raziskavo o uporabi interneta med slovenskimi uporabniki. Namen raziskave je bil orisati navade slovenskih uporabnikov interneta, njihov odnos do trženjskih aktivnosti, življenjski slog in demografski pregled. Pridobljeni podatki bodo oglaševalcem pomagali bolje spoznati slovenske uporabnike interneta in tako natančneje opredeliti vlogo oglaševanja s spletnimi oglasi v medijskem spletu.

Izsledki raziskave med 3.300 anketiranci kažejo, da skoraj polovica uporabnikov do interneta dostopa večkrat na dan, večinoma od doma, med intenzivnimi uporabniki pa še vedno prevladujejo moški. Način dostopa do interneta vpliva na pogostost uporabe le-tega. Uporabniki s širokopasovnimi povezavami, katerih število v zadnjem času močno narašča, pogosteje brskajo po spletu. Slovenski uporabniki spleta večinoma iščejo informacije in spremljajo novice, med vsebinami pa so v ospredju novice iz sveta glasbe in filma. Internet vpliva na nakupne odločitve – polovica ga uporablja, ko iščejo informacije v prednakupnem obdobju, za spletno nakupovanje pa se enkrat na mesec ali pogosteje odloča desetina slovenskih uporabnikov.

Najbolj priljubljene spletne storitve so brezplačni elektronski naslovi, ki jih uporablja štiri petine uporabnikov. Polovica vseh uporabnikov tudi komunicira s pomočjo sistemov za takojšnje sporočanje, kot so MSN Messenger, ICQ in Yahoo Messenger. Naprednejši komunikacijski sistemi, kot je Skype, se šele uveljavljajo, zaenkrat ga uporablja slaba petina uporabnikov interneta v Sloveniji.

Na splošno so uporabniki interneta mlajši, višje izobraženi in bivajo v večji meri v urbanih okoljih. So aktivni – ukvarjajo se s športom, radi berejo in zahajajo v lokale. O sebi menijo, da zaradi interneta v manjši meri spremljajo tradicionalne medije in zahajajo v kino. Ocenjujejo pa, da internet pozitivno vpliva na osebne stike s prijatelji.

Pri zbiranju podatkov sta bili uporabljeni dve različni metodi, spletna in telefonska anketa. Rekrutacijo za spletno anketo je s spletnimi oglasi izvedlo podjetje Iprom, samo spletno anketiranje pa CATI. Z rezultati vzporedne telefonske ankete DCO (Dnevni CATI Omnibus) so v družbi CATI pridobili strukturo slovenskih uporabnikov interneta glede na pogostost uporabe interneta in demografijo, s čimer zagotavljajo kar se da reprezentativne rezultate spletne ankete.