Pretočna glasba podira rekorde, latino in country osvajata poslušalce

Po svetu je bilo v prvih šestih mesecih leta zabeleženih 2,8 bilijona predvajanj glasbe na zahtevo. V enakem obdobju lani jih je bilo 2,5 bilijona, leta 2024 pa 2,29 bilijona. Rast se nadaljuje tudi v ZDA, kjer je število predvajanj doseglo 732,7 milijarde, približno 36 milijard več kot leto prej.

Hip-hop ostaja na vrhu, a izgublja del prevlade

R&B in hip-hop ostajata najbolj poslušani glasbeni kategoriji v ZDA ter skupaj predstavljata skoraj četrtino vseh predvajanj. V prvi polovici leta sta zabeležila 180,3 milijarde predvajanj, precej pred rockom s 137,2 milijarde in popom s 87,8 milijarde.

Toda njuna dolgoletna prevlada se zmanjšuje. Na podlagi albumskih lestvic je njun delež celotne ameriške glasbene potrošnje zdrsnil z 41 odstotkov leta 2023 na približno 30 odstotkov letos. Samostojni obseg poslušanja R&B-ja in hip-hopa se je medletno zmanjšal za 1,7 odstotka.

Ne gre za nenaden padec priljubljenosti, temveč za širšo razpršitev občinstva. Žanra, ki sta zelo zgodaj izkoristila vzpon pretočnih platform, se zdaj srečujeta z vse močnejšo konkurenco countryja, latino glasbe in drugih slogov.

Najhitreje se spreminja položaj latino glasbe. Skladbe v španščini so v prvi polovici leta predstavljale 9,4 odstotka vseh predvajanj v ZDA, medtem ko je delež glasbe v angleščini upadel na rekordno nizkih 87,1 odstotka.

Več kot polovica ameriških poslušalcev oziroma 54 odstotkov jih danes vsaj občasno posluša latino glasbo. Žanr tako ni več omejen na svoje tradicionalno občinstvo, temveč vse močneje prodira v osrednji ameriški glasbeni tok.

Rast je vidna tudi globalno. Latino glasba je v prvi polovici leta ustvarila 363,2 milijarde predvajanj, medtem ko jih je bilo leto prej 335,3 milijarde. Med glavnimi nosilci priljubljenosti ostaja Bad Bunny, čigar album “Debí Tirar Más Fotos” je zbral 1,543 milijona albumskih enot.

Country privablja mlajše občinstvo

Podoben vzpon doživlja country. V ZDA je žanr v prvih šestih mesecih leta zbral 63,8 milijarde predvajanj in tako nekoliko presegel latino glasbo.

Na vrhu lestvice albumov ostaja Morgan Wallen z albumom “I’m the Problem”, ki je dosegel več kot dva milijona albumskih enot. Sledi Ella Langley z albumom “Dandelion” in 1,638 milijona enot.

Prav Langleyjeva po oceni Luminata predstavlja novo generacijo country izvajalcev, ki privablja mlajše občinstvo, vajeno poslušanja glasbe prek pretočnih platform. Country se tako postopoma odmika od podobe žanra, povezanega predvsem s starejšimi in bolj tradicionalnimi poslušalci.

Prve UI skladbe dosegajo milijonska občinstva

Na lestvicah se pojavljajo tudi skladbe, ustvarjene ali močno oblikovane z generativno umetno inteligenco. Za zdaj gre za majhno število pesmi, vendar nekatere že dosegajo več deset ali celo več sto milijonov predvajanj.

Skladba “Papaoutai (Afro Soul)” izvajalcev Chill77, Unjaps in Mikeeysmind je zunaj ZDA zbrala 210,7 milijona predvajanj, v ZDA pa dodatnih 17,6 milijona. Najbolj poslušana UI skladba na ameriškem trgu je country pesem “Livin’ on Borrowed Time” projekta Breaking Rust z 19 milijoni predvajanj.

Breaking Rust je pozornost vzbudil že konec leta 2025, ko je njegova skladba “Walk My Walk” osvojila prvo mesto Billboardove lestvice digitalne prodaje country skladb. Projekt pa je sprožil tudi vprašanja o uporabi glasovnih značilnosti in sloga resničnih izvajalcev brez njihovega dovoljenja.

Po oceni Luminata posamezne UI skladbe trenutno ustvarjajo predvsem kratkotrajne valove zanimanja. Generativna orodja že spreminjajo način nastajanja in produkcije glasbe, vendar še niso pomembneje spremenila dolgoročnih navad poslušalcev.

Netflix ohranja veliko prednost pri izvirnih vsebinah

Poročilo spremlja tudi dogajanje na področju filmov in televizijskih serij. Netflix ostaja daleč največji ponudnik izvirnih pretočnih vsebin v ZDA, saj je ustvaril 57 odstotkov vsega časa porabljenega za ogled izvirnih filmov in serij.

Prime Video je dosegel 11-odstotni delež, Hulu in Paramount po sedem odstotkov, Peacock in Apple po pet, HBO Max štiri, Disney+ pa dva odstotka.

Najbolj gledani izvirni filmi prve polovice leta so vsi Netflixovi. “The Crash” je dosegel približno 39,6 milijona ogledov, “The Rip” 39,5 milijona, “Apex” pa 37,3 milijona.

Med serijami je konkurenca večja. Na vrhu je HBO Maxova serija “The Pitt”, sledita Netflixova “The Lincoln Lawyer” in “Bridgerton”.

Kljub velikim vlaganjem v nove produkcije Američani še vedno bistveno več časa namenijo starejšim, že obstoječim vsebinam.

Pretočni trg postaja bolj razpršen

Podatki prve polovice leta 2026 kažejo, da pretočne platforme ne povečujejo le skupnega obsega poslušanja in gledanja, temveč spreminjajo tudi okus občinstva.

Hip-hop ostaja najmočnejši ameriški glasbeni žanr, vendar se trg odmika od prevlade enega samega sloga. Latino glasba prodira prek jezikovnih meja, country pridobiva mlajše poslušalce, prve UI skladbe pa preverjajo, kako odprto je občinstvo za glasbo brez tradicionalnega človeškega izvajalca.

Na področju videa medtem velja drugačen paradoks: Netflix ostaja vodilni pri izvirnih vsebinah, vendar gledalci največ časa še vedno namenijo starim filmom in serijam. V dobi skoraj neomejene ponudbe se tako ne povečuje le količina pretočnih vsebin, temveč tudi razdrobljenost pozornosti.