Merkurjevi spletni oglasi z nadpovprečno opaznostjo

V Sloveniji predstavlja spletno oglaševanje odstotek celotnega oglaševalskega kolača, pri čemer je v lanskem letu obsegalo 750 milijonov SIT. Kljub razmeroma majhnemu deležu pa se spletno oglaševanje vse bolj potrjuje prek uspešnih oglaševalskih akcij, kot je bila lanska Merkurjeva božično-novoletna akcija, ki je potekala v drugi polovici novembra in v decembru na več kot 140 slovenskih spletnih medijih. Spletno medijsko strategijo in načrtovanje akcije so v Merkurju pripravili v sodelovanju s podjetjem Iprom, ki je poskrbelo tudi za izvedbo. Merkur je za ugotavljanje opaznosti akcije naročil raziskavo, ki so jo izvedli v podjetju GfK Gral-Iteo. Rezultati raziskave so pokazali, da je akcija dosegla 12,1-odstotno opaznost, kar je za četrtino več od zgornje meje opaznosti, ki jo dosegajo največje spletne oglaševalske akcije v Sloveniji.

“Opaznost oglaševanja na internetu redko doseže 10 odstotkov, Merkurjeva božično-novoletna akcija pa je to zgornjo mejo presegla za skoraj četrtino, kar je bilo res nadpovprečno,” je poudarila Petra Oseli, vodja področja raziskav storitev v podjetju GfK Gral-Iteo. 12,1-odstotna opaznost je v primerjavi z akcijami, ki jih v GfK Gral-Iteo merijo v okviru projekta Oglaševalski ODMEV, doslej najboljši rezultat. Vzorec anketirancev je bil reprezentativen glede na slovensko populacijo v starosti od 15 do 75 let, spol, regijo in tip naselja ter je zajemal 500 anketirancev.