LinkedIn predstavlja oglase, ki se bodo predvajali avtomatsko

LinkedIn se je odločil za potezo, ki je bila praktično neizogibna. Vsem dobro poznano profesionalno družbeno omrežje se je odločilo, da nas “razveseli” z video oglaševanjem kot enim od delov sponzoriranih vsebin (“Sponsored Content”). Kljub temu, da recimo moja LinkedIn časovnica že vključuje precejšnje število videoposnetkov, Abhishek Shrivastava, produktni direktor LinkedIn Marketing Solutions razlaga, da je za oglaševalce edini način, kako inkorporirati video bil ta, da so ga povezali na druge spletne strani. Zdaj so se pri LinkedIn-u, ki je v lasti Microsofta, odločili, da ustvarijo nativni oglaševalski format, kjer bodo video oglasi postavljeni kot samostojne objave v časovnici.

Video oglasi bodo predvajani avtomatsko, bo pa v začetku izključen zvok videa. Ostala družbena omrežja kot sta Facebook in Instagram so video oglaševanje začela uporabljati že pred leti, vendar se moramo zavedati, da je LinkedIn drugačno okolje – Shrivastava je nakazal, da je ta poteza način, kako podjetjem in ostalim akterjem na LinkedIn-u ponuditi “glas, sliko in gibanje”. LinkedIn je poleg te zadnje poteze odločil, da bo velik poudarek namenil B2B komunikaciji, predvsem z video vsebinami.

Kakšni bodo natanko videti novonastali videi, za zdaj še ni znano. Prav tako lahko le špekuliramo, ali bo učinek teh videov dovolj velik, da bo LinkedIn na tem segmentu začel služiti. V sklopu sponzoriranih objav lahko že vidimo različne vsebine, video oglaševalski format pa naj bi po mnenju Shrivastave doprinesel k širši uporabniški izkušnji, ki v tem trenutku morda manjka.

Torej, videi bodo po vsej verjetnosti še vedno uporabljeni za dvigovanje poznavanja znamk, hkrati pa bodo lahko nastavljeni tako, da kažejo direktno na oglaševalca, ali na spletno stran, ali celo za zbiranje podatkov. Po podatkih LinkedIn-a, ki od oktobra naprej izvaja testiranje z nekaj več kot 700 oglaševalci, so rezultati več kot uspešni. Uporabniki so se pri “novih” videih zadržali kar tri-krat dlje od standardne sponzorirane vsebine.

Poleg predstavljene novosti okrog video oglasov, LinkedIn predstavlja še novo možnost za vse poslovne uporabnike, in sicer vključevanje nativnih videov na strani podjetij – torej, če recimo neko podjetje zaposluje, lahko na svoji LinkedIn strani v ospredje postavi video, ki prikazuje kulturo, vrednote, torej nek korpo video. LinkedIn pravi, da bodo vse te novosti za uporabnike na voljo v roku nekaj tednov.