Ko se združijo mobilni oglasi in igre dobimo interaktivne, “igralne” oglase

Mobilna oglaševalna industrija se nenehno razvija in inovacijam kar ni videti konca. Temu se sicer ne smemo čuditi, kajti denarji, ki se obračajo na tem področju so tako veliki, da služijo kot močna motivacija za nadaljnji razvoj. Eden najnovejših mobilno-oglaševalnih formatov, ki so se razvili v zadnjih letih je format interaktivnih oglasov oz. oglasov, ki jih lahko igramo kot igrice. Gre za neke vrste koncept “testne” verzije mobilnih aplikacij, podobno kot je to pri testnih avtomobilih.

Interaktivni oglasi predstavljajo potencialno rešitev problema odkrivanja aplikacij. V svetu nasičenem z aplikacijami se podjetja upravičeno sprašujejo kako najti prave kupce in kako te kupce prepričati? Roko na srce, s tekstualnim opisom aplikacije potencialni uporabnik ne dobi dovolj oprijemljivih informacij, ki bi si jih morda želel. Eden ključnih načinov je za razvijalce gotovo uporaba “App-Install” oglasov. Takšni oglasi so postali velik del ekonomije aplikacij, saj so lansko leto predstavljali 30% vseh mobilnih oglasov, hkrati pa so imeli pomembno vlogo pri Facebookovem dobičku iz mobilnih oglasov.

Ključen moment pri odkritju aplikacije – “aha moment” – se pojavi le takrat ko aplikacijo dejansko uporabimo. Ljudje ne vedo ali jim je aplikacija všeč, dokler je ne namestijo. S tem ko so se pojavili interaktivni oglasi, testne verzije aplikacij, lahko uporabnik spozna aplikacijo pobližje, še preden jo namesti. Dejstvo, da so bili prvi, ki so uporabljali “igralne” oglase razvijalci iger in založbe ne preseneča. Tovrstni format oglasov je prilagojen predvsem temu žanru in specialisti za interaktivne oglase kot so CrossInstall, MNectar in Agawi so kar hitro pridobili precejšnjo prednost pred tekmeci na trgu mobilnih iger. Tako recimo izgleda eden od “igralnih” oglasov!

Ta specifični oglas je del kampanje CrossInstall ustvarjene za Panda Pop, igro velikega studia mobilnih iger Jam City, bolj poznanega pod prejšnjim imenom SGN. Jeff Marshall, prvi mož kampanje, je za portal Forbes povedal, da je ta interaktivni oglas podvojil dobiček od igre.

Bodo interaktivni oglasi nadomestili in povsem izpodrinili video oglase kot dominantni format mobilnega oglaševanja? Ne nujno, kajti video oglasi so še vedno učinkoviti in zdi se, da širok spekter naročnikov oglasov prepričajo s svojo podobnostjo televizijskim, ki še vedno veljajo kot nek standard oglaševanja. Osredotočeni na področje mobilnih iger, lahko sklepamo, da glede na dober ugled in učinkovito delovanje interaktivni oglasi še kar nekaj časa ne bodo izginili oz. nasprotno, zdi se, da bodo vedno bolj popularni.