Google napoveduje leto 2026: oglasi, agentna trgovina in UI kot jedro komercialnih izkušenj

Google v svojem najnovejšem letnem blogu znotraj oglaševalske industrije napoveduje, da leto 2026 pomeni prelomnico za digitalno oglaševanje in spletno trgovino. Po besedah Vidhye Srinivasan, podpredsednice in generalne direktorice za oglaševanje in komercialo, se trg nahaja v “ekspanzijskem trenutku”, kjer umetna inteligenca briše tradicionalne meje med raziskovanjem in nakupom.

Namesto da bi morali potrošniki izbirati med hitrim nakupom z večjim tveganjem ali dolgotrajnim raziskovanjem za pravo odločitev, naj bi umetna inteligenca omogočila oboje hkrati: hitrost in večjo gotovost. To pa zahteva nov pristop k oglaševanju in trgovini.

YouTube kot motor vpliva

Google vidi YouTube kot ključno platformo za prehod od vpliva do dejanskega nakupa. Kot najbolj gledana pretočna platforma v ZDA že skoraj tri leta YouTube po mnenju podjetja postaja osrednje mesto za odkrivanje izdelkov in trendov.

V letu 2026 želi Google okrepiti povezavo med blagovnimi znamkami in ustvarjalci vsebin. S pomočjo umetne inteligence naj bi platforma bolje razumela vsebino in občinstvo ter samodejno povezovala oglaševalce z ustvarjalci, katerih skupnosti so najprimernejše za njihove izdelke. Cilj je pretvoriti organski vpliv ustvarjalcev v merljiv poslovni učinek.

Iskanje brez ključnih besed

Google poudarja, da iskanje ni več omejeno na vnos ključnih besed. Uporabniki vse pogosteje postavljajo vprašanja v pogovorni obliki, delijo fotografije ali raziskujejo ideje v t. i. “AI Mode”.

V tem okolju Google ne želi le dodati oglasov, temveč na novo definirati, kaj oglas sploh je. Novi formati v “AI Mode” naj bi omogočali naravno vključevanje sponzoriranih vsebin v pogovor, jasno označenih kot oglasi. Poleg tega Google testira funkcijo “Direct Offers”, ki blagovnim znamkam omogoča prikaz prilagojenih ponudb v trenutku, ko je uporabnik pripravljen na nakup.

Agentna trgovina kot nova norma

Eden ključnih pojmov, ki ga Google izpostavlja, je “agentna trgovina” (agentic commerce). V tem modelu UI agenti ne pomagajo le pri iskanju izdelkov, temveč sodelujejo v celotnem nakupnem procesu – od odkrivanja do varnega plačila.

Za to je Google že uvedel Agent Payments Protocol (AP2) in nedavno Universal Commerce Protocol (UCP), ki naj bi standardiziral povezovanje podjetij z UI agenti. Nakupi podprti z UCP se že uvajajo v ZDA prek iskanja in aplikacije Gemini, sodelujejo pa podjetja, kot so Etsy, Wayfair, Shopify, Target in Walmart.

Gemini 3 in nova oglaševalska orodja

Podlaga teh sprememb je model Gemini 3, ki poganja Googlove oglaševalske rešitve. Google trdi, da izboljšave modelov neposredno izboljšujejo učinkovitost oglasnih kampanj, ne da bi morali oglaševalci spreminjati svojo infrastrukturo.

Orodja, kot sta Nano Banana in Veo 3, omogočajo ustvarjanje oglasnih materialov studijske kakovosti v nekaj minutah. Po podatkih podjetja se je število ustvarjenih UI oglasnih sredstev v letu 2025 potrojilo, samo v zadnjem četrtletju pa je bilo ustvarjenih skoraj 70 milijonov oglasnih vsebin.

Google obenem napoveduje prenovo merilnega sistema, s katerim želi oglaševalcem ponuditi enotno platformo za spremljanje uspešnosti in optimizacijo kampanj.

Gradnja zaupanja v dobi umetne inteligence

Kljub ambicioznim načrtom Google poudarja pomen zaupanja, varnosti podatkov in odgovorne uporabe umetne inteligence. Po besedah Srinivasan mora biti nova, agentno podprta doba trgovine hkrati hitra in varna.

Google tako vstopa v leto 2026 z jasno strategijo: umetna inteligenca naj ne bo le dodatek obstoječim oglasnim modelom, temveč temelj novega načina odkrivanja, odločanja in nakupovanja.