Digital News Report 2026: družbena omrežja prvič prehitela medijske spletne strani

Ljudje po svetu novice vse manj spremljajo prek spletnih strani medijev in vse pogosteje prek družbenih omrežij, video platform in umetne inteligence. To je ena ključnih ugotovitev najnovejšega poročila Digital News Report 2026 Reutersovega inštituta, ki velja za eno najpomembnejših globalnih raziskav o spremljanju novic.

Ob tem pa je vse več skrbi zaradi dezinformacij, padca zaupanja v medije in vse večje vloge tehnoloških platform pri posredovanju informacij.

Prvič v zgodovini raziskave so družbena omrežja in video platforme postali najpogostejši način dostopa do novic. Na ravni 48 analiziranih držav kar 54 % uporabnikov novice spremlja prek družbenih omrežij in video platform, medtem ko jih 51 % uporablja spletne strani in aplikacije medijskih hiš. Gre za pomemben preobrat, saj so bili tradicionalni mediji dolga leta glavni digitalni vir informacij. Sprememba ni omejena le na mlade generacije. Raziskava ugotavlja, da se ta premik dogaja praktično v vseh starostnih skupinah.

Video postaja prevladujoč format

Še bolj izrazit je vzpon videa. Kar 77 % vprašanih tedensko spremlja novice v video obliki. V 45 od 48 analiziranih držav več ljudi spremlja novice prek spletnih video platform kot prek tradicionalnih televizijskih informativnih oddaj. Posebej hitro rastejo TikTok, Instagram in YouTube, medtem ko je Facebook po več letih upadanja ponovno postal največja platforma za spremljanje novic.

Za medijske hiše je to pomembna sprememba. Večina rasti videa se dogaja na platformah tretjih ponudnikov, medtem ko se ogled videov neposredno na spletnih straneh medijev zmanjšuje.

Umetna inteligenca postaja nov posrednik novic

Prvič se v raziskavi izraziteje pojavlja tudi umetna inteligenca. Približno 10 % vprašanih za spremljanje novic že uporablja UI klepetalnike, kar je opazna rast glede na prejšnje leto. Največ uporabnikov prihaja iz mlajših starostnih skupin – tako med mlajšimi od 35 let umetno inteligenco za pregled novic uporablja že 16 % vprašanih.

Uporabniki kot največjo prednost izpostavljajo možnost dodatnih vprašanj in pojasnil, kar pomeni, da UI vse bolj prevzema vlogo osebnega interpretatorja informacij.

Ustvarjalci vsebin postajajo novi mediji

Zanimiva je tudi vloga influencerjev. 27 % vprašanih spremlja novice prek posameznih ustvarjalcev oziroma influencerjev, skoraj polovica pa spremlja vsaj kakšno obliko vsebin, ki jih ustvarjajo posamezniki zunaj tradicionalnih medijskih organizacij. Uporabniki ustvarjalce opisujejo kot bolj zabavne, bolj razumljive in bolj pristne od klasičnih medijev. Po drugi strani jim manj zaupajo in jih dojemajo kot manj nepristranske. Zanimivo je, da večina uporabnikov ustvarjalcev ne vidi kot zamenjavo za medije, temveč kot dodaten vir informacij.

Zanimanje za novice upada

Poročilo razkriva še en pomemben trend: ljudje postajajo manj zainteresirani za spremljanje novic. Od leta 2021 se je delež ljudi, ki jih novice zelo zanimajo, zmanjšal za 13 odstotnih točk. Hkrati narašča delež pasivnih uporabnikov, ki novice spremljajo le občasno in jim ne posvečajo veliko pozornosti. Raziskovalci to povezujejo z občutkom informacijske preobremenjenosti, politično polarizacijo in splošnim občutkom negotovosti v svetu.

Zaupanje v novice na rekordno nizki ravni

Morda najbolj zaskrbljujoča ugotovitev je nadaljnji padec zaupanja. Globalno zaupa novicam le še 37 % ljudi, kar je najnižja vrednost od začetka merjenja leta 2015. V Združenih državah Amerike novicam zaupa le še četrtina prebivalstva. Hkrati se povečujejo tudi skrbi glede lažnih informacij. Kar 62 % vprašanih izraža zaskrbljenost zaradi dezinformacij, kar je največ doslej.

Ljudje še vedno želijo nepristranske novice

Kljub vsem spremembam ostaja ena ugotovitev presenetljivo stabilna. Večina ljudi še vedno podpira idejo nepristranskega novinarstva. Tistih, ki si želijo nevtralnega poročanja, je več kot dvakrat toliko kot tistih, ki bi raje spremljali medije, ki potrjujejo njihova stališča.

To kaže, da težava ni v idealu novinarstva, ampak v tem, kako ljudje ocenjujejo njegovo dejansko izvajanje.

Digital News Report 2026 kaže, da se medijska industrija nahaja sredi velike transformacije. Družbena omrežja, video platforme in umetna inteligenca postajajo glavni posredniki informacij. Hkrati pada zaupanje v novice, zanimanje za spremljanje dogajanja pa se zmanjšuje.

Za medije to pomeni težko nalogo: kako ostati relevanten v okolju, kjer uporabniki novice vse pogosteje dobijo od algoritmov, UI sistemov in ustvarjalcev vsebin.