Apple v EU spreminja pravila za aplikacije in znižuje nekatere provizije

Nova pravila bodo po Applovih navedbah poenotila pogoje za vse razvijalce, ki svoje aplikacije ponujajo uporabnikom v EU. Hkrati bodo odpravila nekatere sporne pristojbine, vendar ne pomenijo popolnega umika Appla iz plačilnega in distribucijskega sistema.

Konec pristojbine na namestitev

Najpomembnejša sprememba je ukinitev tako imenovane pristojbine za osnovno tehnologijo oziroma “Core Technology Fee”. Ta je bila vezana na število namestitev pri zelo uspešnih aplikacijah in je bila eden glavnih razlogov, zaradi katerih so razvijalci oklevali pri uporabi alternativnih trgovin z aplikacijami.

Apple jo bo nadomestil s petodstotno provizijo na digitalne transakcije pri aplikacijah, ki so distribuirane zunaj App Stora oziroma prek spleta. Podjetje bo odpravilo tudi pristojbino za pridobitev novega uporabnika in pristojbino za storitve trgovine.

Provizije v Applovem ekosistemu bodo kljub temu ostale precej različne glede na način distribucije in plačila. Pri aplikacijah v App Storu, ki uporabljajo Appleov sistem nakupov v aplikaciji, bo osnovna provizija znašala 26 odstotkov. Za veliko večino razvijalcev, vključno z udeleženci Applovih posebnih programov, bo veljala 15-odstotna stopnja.

Če bo razvijalec v aplikaciji uporabil drugo plačilno storitev, bo Apple zaračunal 20 odstotkov oziroma 10 odstotkov za upravičene manjše in partnerske programe. Pri aplikacijah, ki uporabnika preusmerijo na spletno stran za nakup, bo provizija znašala 15 odstotkov oziroma 10 odstotkov za upravičene razvijalce. Za aplikacije, ki bodo na voljo prek alternativnih trgovin ali neposredno prek spleta, bo veljala petodstotna provizija.

Razvijalci bodo lahko ponudili več načinov plačila

Po novih pravilih bodo lahko razvijalci v isti aplikaciji ponudili Appleov sistem nakupov in alternativno plačilno možnost. To doslej v Evropski uniji ni bilo dovoljeno v takšni obliki.

Razvijalec bo lahko izbral Appleovo plačevanje, zunanji plačilni sistem, povezavo na splet ali kombinacijo teh možnosti. Izbrano kombinacijo bo moral ohraniti najmanj 12 mesecev. Apple želi s tem preprečiti, da bi razvijalci načine plačila pogosto spreminjali glede na posamezne promocije ali kratkoročne poslovne interese.

Za uporabnike to pomeni več možnosti, vendar ne nujno tudi samodejno nižjih cen. Razvijalci bodo morali sami odločiti, ali se jim zaradi dodatne administracije, podpore in varnostnih obveznosti uporaba zunanjega plačilnega sistema splača. Apple bo še vedno zaračunaval provizije, zato bo končni učinek odvisen od poslovnega modela posamezne aplikacije.

Epic Games: to niso odprta vrata, ampak »junk fees«

Prav ta del je že sprožil ostro reakcijo Epic Gamesa, ki je eden najglasnejših kritikov Applovega nadzora nad distribucijo aplikacij. Podjetje je nove pogoje označilo kar za »junk fees« in zatrdilo, da spremembe »ne naredijo ničesar za odpiranje mobilnega ekosistema konkurenci«.

Epic posebej izpostavlja tri stopnje: 20-% provizijo pri alternativnih plačilih v aplikacijah, 15-% provizijo pri povezavah na zunanje spletne nakupe in petodstotno provizijo na transakcije v aplikacijah, prenesenih iz alternativnih trgovin ali neposredno s spleta.

Po mnenju Epic Gamesa je bistvo evropskega Akta o digitalnih trgih ravno v tem, da morajo razvijalci uporabnike do zunanjih ponudb usmerjati brez dodatne pristojbine ter da mora biti uporaba konkurenčnih trgovin dejansko učinkovita. Epic zato Applu očita, da novi pogoji namenoma obidejo namen zakonodaje. Podjetje je šlo še dlje in opozorilo, da bi sprejetje takšnih pravil s strani Evropske komisije močno zmanjšalo praktičen učinek DMA.

Gre seveda za stališče Epic Gamesa, ne za uradno presojo Evropske komisije, vendar lepo pokaže, zakaj spremembe verjetno še ne pomenijo konca spora med Applom, razvijalci in evropskimi regulatorji.

Več zaščite za otroke

Apple je ob spremembah posebej izpostavil zaščito mladoletnikov. Aplikacije v kategoriji za otroke ne bodo smele uporabnikov preusmerjati na spletne strani za dokončanje nakupa.

Pri uporabnikih, mlajših od 18 let, bodo aplikacije z zunanjim plačevanjem ali spletnimi povezavami morale vključevati starševsko potrditev. Pri otrocih mlajših od 13 let povezave na spletne strani za transakcije iz aplikacij App Stora ne bodo dovoljene.

Pravila se bodo prilagodila tudi državam članicam, v katerih je starševsko soglasje za določena digitalna dejanja zahtevano pri višji starosti. Apple želi s tem zmanjšati tveganje prevar, zlasti pri nakupih v aplikacijah, kjer otroci pogosto težko ločijo med uradno trgovino in zunanjo spletno stranjo.

Alternativne trgovine bodo lažje dostopne

Apple bo razširil tudi krog podjetij, ki lahko upravljajo alternativno trgovino z aplikacijami ali aplikacije distribuirajo neposredno prek spleta. Upravičena bodo lahko javna podjetja, družbe v lasti javnih podjetij, podjetja z naložbami uveljavljenih skladov tveganega kapitala, organizacije z opravljeno finančno revizijo ter državne ustanove, izobraževalne organizacije in neprofitne družbe.

To je pomembna sprememba, saj so bila prejšnja merila za alternativno distribucijo za številne manjše razvijalce previsoka. Evropska komisija je že leta 2025 opozorila, da so Applove pristojbine in pogoji za alternativne kanale razvijalce odvračali od njihove uporabe. Komisija je Applu zaradi kršenja pravil o usmerjanju uporabnikov takrat naložila tudi 500 milijonov evrov globe. Evropska komisija pri tem poudarja, da mora Apple razvijalcem omogočiti obveščanje uporabnikov o cenejših ponudbah zunaj App Stora.

Za evropske uporabnike se tako odpira nekoliko bolj konkurenčen, vendar tudi bolj zapleten ekosistem. Več trgovin in plačilnih možnosti lahko prinese nižje stroške in nove poslovne modele, hkrati pa bo več odgovornosti prešlo na razvijalce in uporabnike. Apple se je delu pritiska Evropske unije prilagodil, vendar njegova vloga vratarja ekosistema ostaja – le z drugačnimi pravili in novim načinom zaračunavanja.