Kdo so slovenski vplivneži, ki so v letu 2025 pritegnili največ pozornosti?

Vplivneži že dolgo niso več zgolj imena z Instagrama. So del vsakdana, naši sogovorniki ob jutranji kavi, spremljevalci na kavču in vse pogosteje tisti, ki nas bolj prepričajo kot tradicionalni mediji. In kdo so tisti vplivneži, ki so se najbolj zasidrali v zavest Slovenk in Slovencev? Raziskava je izluščila 20 najbolj prepoznavnih imen ter odprla poglobljen vpogled v odnos med vplivneži in njihovimi sledilci na družbenih omrežjih.

Vplivnostni marketing je v zadnjih letih doživel izjemno rast, pri čemer njegova uspešnost izhaja iz kakovosti odnosov, ki jih vplivneži gradijo s svojo skupnostjo. Tudi v Sloveniji število ustvarjalcev vsebin narašča, zato so na oglaševalski agenciji Futura zasnovali raziskavo o odnosu med sledilci in vplivneži na družbenih omrežjih, v sklopu katere je nastala tudi lestvica najbolj prepoznavnih domačih imen.

Preprosto vprašanje »Katere vplivneže redno spremljate?« so zastavili 395 rednim uporabnikom družbenih omrežij, vsak anketiranec pa je lahko navedel do pet imen. Skupaj se jih je nabralo več kot 450, kar nazorno kaže, kako pestra in razdrobljena je danes slovenska scena spletnih ustvarjalcev.

Lestvica: Top 20 vplivnežev, ki so najbolj pritegnili pozornost

Iz množice imen je izstopila dvajseterica vplivnežev, ki je najbolj zaznamovala slovenski digitalni prostor. To so:

»Gre za ustvarjalce vsebin, ki so se posameznikom najbolj zasidrali v spomin, zelo verjetno zato, ker so njihovim vsebinam najbolj izpostavljeni. Lestvica je koristen vpogled v to, kdo ima največjo pozornost slovenske javnosti, ni pa avtomatičen seznam priporočenih vplivnežev. To bi bil bolj verjetno seznam vseh 450 imen, ki so se pojavila v raziskavi,« je poudarila dr. Branka Bizjak Zabukovec, direktorica vsebinskega marketinga na Futuri, ki je raziskavo opravila v sklopu doktorske disertacije o ‘Insta odnosu’ – to je odnosu med sledilci in vplivneži na družbenih omrežjih.

Ženske spremljajo ženske. Moški – oboje.

Raziskava je pokazala, da med spoloma obstajajo specifične razlike. Ženske v veliki večini spremljajo ženske vplivnice. Na njihovi lestvici se med moškimi visoko uvrščajo le redki: Jernej Ogrin (zdrava prehrana), David Zupančič (zdravje), Jani Jugovic (starševstvo in kuhanje) ter Bit Sever (potovanja). Moški so na tem področju bolj »demokratični«: spremljajo moške in ženske vplivneže, med njimi tudi ustvarjalke s področij podjetništva, fitnesa in življenjskega sloga.

Top 20 po izboru žensk

Top 20 po izboru moških

Privlači nas »resnično življenje«: domačnost in avtentičnost

Če pogledamo področja, ki jih pokrivajo najbolj opaženi vplivneži leta 2025, lahko ugotovimo, da sledilce, še posebej sledilke, v največji meri zanimajo »lifestyle« tematike. Gre za vplivnice in vplivneže, ki z občinstvom delijo svoje vsakdanje življenje, pogosto v kombinaciji s temami, kot so starševstvo, moda, skrb za zdravje, osebni razvoj, lepota in različni izzivi vsakdana.

»Ljudi privlačita domačnost in avtentičnost. Videti želijo ‘resnično življenje’, tudi ali predvsem kadar je neurejeno, kaotično ali čustveno zahtevno. Ljudje na družbenih omrežjih ne iščemo zgolj informacij ali navdiha, čeprav sta to zelo pomembna razloga za sledenje. Iščemo predvsem družbo, občutek povezanosti in vpogled v življenja drugih. Družbena omrežja v tem kontekstu pogosto delujejo kot neke vrste resničnostni šov,« je povzela dr. Branka Bizjak Zabukovec.

Algoritem, tihi urednik prepoznavnosti vplivnežev

Pomemben gradnik prepoznavnosti so tudi algoritmi, ki močno vplivajo na to, koga in kako pogosto vidimo na svoji časovnici. »Pogosto nekoga začnemo spremljati preprosto zato, ker nam ga algoritem ves čas prikazuje. Njegove objave se pojavljajo znova in znova, mi pa hitro dobimo občutek, da je ta oseba stalno prisotna v našem vsakdanu. Tudi če se sprva sploh nismo zavestno odločili, da jo bomo spremljali, se sčasoma ustvari občutek bližine in začne se graditi tako imenovani insta odnos,« je razložila dr. Branka Bizjak Zabukovec.

Udeleženci raziskave so množično poudarjali, da tudi pri svojih najljubših vplivnežih, katerih vsebine z veseljem pogledajo večkrat na dan, praviloma počakajo, da jim algoritem ponudi njihove objave, in jih ne iščejo samoiniciativno na njihovih profilih. Še več, mnogi so celo povedali, da verjetno sploh ne bi opazili, če ta oseba nekaj dni ne bi objavila ničesar, saj jih algoritem neprestano zasipa z drugimi vsebinami, ki se jim zdijo zanimive in jih pritegnejo.

Pomembno je poudariti, de lestvice ne moremo interpretirati kot lestvice najbolj priljubljenih ali učinkovitih vplivnežev. »Ljudje vplivneže lahko spremljamo tudi iz razlogov, ki niso nujno povezani z naklonjenostjo. To potrjuje tudi podatek iz raziskave, da je ob vprašanju, naj med navedenimi vplivneži izberejo tistega, ki jim je najbolj všeč, kar 20 % udeležencev odgovorilo, da jim v resnici ni všeč nihče od naštetih,« je poudarila dr. Branka Bizjak Zabukovec.

Drame spremljamo – tudi če trdimo, da jih ne maramo

Opazimo lahko tudi jasen vzorec: med visoko uvrščenimi ustvarjalci najdemo več tistih, ki se občasno znajdejo v središču javnih dram ali konfliktov. To ni naključje. Dramatične vsebine povečajo vpletenost sledilcev, oglede, komentarje, deljenje, razprave, kar algoritmi nagradijo z večjo vidnostjo. Posledično se takšni vplivneži pogosteje pojavljajo v naših časovnicah.

»Drame so tudi dober primer razkoraka med tem, kar si sledilci o sebi radi mislimo, in tem, kako se dejansko obnašamo na družbenih omrežjih. Na deklarativni ravni se z dramami ne strinjamo, zdi se nam, da so prazne, škodljive ali nepotrebne. V praksi pa je pogosto ravno obratno. Ko zaznamo, da se nekje dogaja drama, hitro odklikamo tja in preverimo, kaj se dogaja,« meni dr. Branka Bizjak Zabukovec.

V tem kontekstu na Futuri poudarjajo tudi pomen časovne komponente izvedbe meritev priljubljenosti. »Nekdo, ki se nenadoma začne zelo intenzivno pojavljati ali se znajde v središču javnih razprav in dram, se lahko v kratkem času povzpne višje na lestvici zaznane prisotnosti. Raziskava o vplivnežih je bila izvedena spomladi leta 2025. Če bi jo ponovili danes, bi verjetno prišlo do manjših sprememb v vrstnem redu, v drugi polovici pa bi se verjetno pojavilo tudi še kakšno novo ime,« je še pojasnila dr. Branka Bizjak Zabukovec.

Naša pozornost je gorivo, ki poganja celoten vplivnostni ekosistem

Ob tem se velja zavedati, da sledilci na družbenih omrežjih nismo le pasivni opazovalci. Vsak ogled, všeček, komentar ali zgolj dejstvo, da nekoga še naprej spremljamo, pomeni dodaten zagon algoritmom, da tega človeka prikazuje še bolj intenzivno. »Tudi ljudi, ki nam niso posebej simpatični, lahko s svojo pozornostjo nehote naredimo še bolj vidne. Prav zato to, kdo postane prepoznaven in priljubljen, ni naključje. Popularnost se ne zgodi sama od sebe, soustvarjamo jo vsi, s tem, komu namenjamo svoj čas in pozornost. Naša pozornost je namreč gorivo, ki poganja celoten vplivnostni ekosistem,« je še dodala dr. Branka Bizjak Zabukovec.