Skrivnosti spletnega oglaševanja: kako so povezani Facebook in Google oglasi?

Odločitev, katero izbrati, ni vedno najlažja. V tem članku vam bomo predstavili oglaševalski platformi Facebook in Google ter odgovorili na vprašanje, ki si ga zastavljajo vsi spletni oglaševalci: Na kateri oglaševalski platformi so oglasi najuspešnejši?

Pa poglejmo!

Recimo, da začnete oglaševati določen izdelek na Facebooku in Googlu. Najprej določite ciljni CPO (bravo, tako se dela!), ki znaša 10 €, nato pa ustvarite oglase. Po nekaj dneh preverite rezultate. Kampanja na Facebooku je ustvarila 1000 naročil in porabila 11.000 €, kar pomeni, da ste presegli ciljni CPO. To pa ni najbolje, a ne? 

Brez panike, na problem je vedno treba pogledati iz več zornih kotov. Namreč, ko odprete Google kampanjo, vidite, da je ta oglaševalska akcija sicer ustvarila le 400 naročil, vendar pa njen CPO znaša 5 €, kar je več kot odlično.

Če bi gledali na rezultate teh dveh kampanj ločeno, bi prišli do zaključka, da je Google kampanja profitabilna, Facebook kampanja pa ne. Kaj pa če podatke obeh platform seštejete in na njih gledate kot na celoto? V tem primeru boste na koncu ugotovili, da je vaš skupni rezultat vseeno profitabilen in da kampanji delujeta vzajemno.

Kaj hočemo povedati s tem?

Na stvari je treba gledati širše.

Včasih se določen izdelek prodaja za med na Facebooku, na Googlu pa so rezultati porazni. In včasih je ravno obratno. Zavedati pa se morate, da sta ti dve platformi povezani in rezultati ene lahko vplivajo na rezultate druge.

Kaj to pomeni?

Recimo, da ustvarite kampanjo za določen izdelek na Facebooku. Ta kampanja pripelje veliko ljudi na vašo spletno stran, na žalost pa ne ustvari veliko nakupov. Kakšna škoda. Odločite se, jo boste ugasnili.

STOP!

Zavedati se morate, da je zaradi Facebook kampanje veliko ljudi obiskalo vašo spletno stran in se očitno zanimalo za izdelek. Zakaj jim ga ne bi še enkrat pokazali s pomočjo Google oglasov? Z njimi lahko targetirate tiste ljudi, ki so že obiskali vašo spletno stran, in verjemite, veliko izmed njih bo izdelek na koncu le kupilo. 

Ah ja, to je ta neskončna lepota retargetiranja.

Zelo mogoče je, da se bo v zgornjem primeru Googlova kampanja odlično obnesla in imela ROAS, ki trga gate. Toda pozor, če boste izkopili Facebook kampanjo, ki po vaših merilih ni uspešna, boste s tem po vseh verjetnosti na smrt obsodili tudi odlično Googlovo kampanjo. 

Zdaj vidite, kako si lahko Facebook in Google pomagata med seboj? Temu se reče timsko delo!

Skozi leta smo spoznali, da se veliko ljudi osredotoča samo na eno platformo. Ničkolikokrat smo že slišali stavke, kot so “ah, Google je brezvezen” ali “kampanje na Facebooku ne ustvarjajo konverzij”. Veliko ljudi sicer poskusi oglaševati na obeh platformah, ampak na koncu hitro opusti tisto, ki ustvarja manj konverzij.

Ne razumejo pa, kako različne platforme vplivajo ena na drugo in kako se njihovi rezultati prepletajo med seboj. 

OK, zdaj torej veste, kako pomembno je, da združite statistiko z vseh platform, na katerih oglašujete. Ampak na tej točki se pojavi novo vprašanje: na kakšen način se boste tega lotili? Boste spremljali statistiko na ravni izdelkov, trgovin, držav? Boste za to uporabili kakšno orodje? Boste statistiko izračunali na podlagi rezultatov pixla ali boste pogledali dejansko število naročil in izračunali pravi ROAS? Če ste že ob branju tega zmedeni, niste edini.

Roko na srce, še pred kratkim smo si tudi sami postavljali ista vprašanja. Velikokrat smo tudi sprejeli napačne odločitve, ker preprosto nismo zares vedeli, ali nam oglaševani izdelki na koncu dneva ustvarjajo dobiček ali izgubo.

Prav zaradi tega pa smo se odločili, da orodju ROAS monster dodamo funkcijo, ki združuje oglaševalske rezultate s Facebooka in Googla. Združeni podatki z vseh platform, osveženi na vsakih nekaj minut? Jap, to je to. Nič več vam ne bo treba tavati v temi. ROAS monster vam bo prikazal prave rezultate v realnem času, tako da boste vedno točno vedeli, kje ustvarjate profit in kje izgubo. Simpl kot pasulj.