Se piškotki počasi poslavljajo?

Uporabniški podatki, ki jih spletni brskalniki shranijo na računalniku ali drugi elektronski napravi, so še vedno vseprisotni, četudi se razvoj spleta premika v drugo smer.

Piškotki (angl. cookies) od nekdaj niso bili tako veliko jabolko spora, kot so to danes. Leta 1994 je mladenič z imenom Lou Montulli razvil piškotke, kot način spletnih operaterjev za shranjevanje uporabnikovega dela po večih obiskih spletnega mesta. Preprosta ideja je hitro prerasla lastne meje in postala orodje oglaševalcev, s katerim še danes spremljajo praktično vsak korak uporabnikovega obnašanja na internetu in targetirajo s svojimi oglasi.

Danes so piškotki na svetovnem spletu še vedno vseprisotni, vendar pa že obstajajo znaki, da bi lahko kaj kmalu bil blizu njihov konec: leta 2019 je Mozilla naznanila, da bo njihov popularni spletni brskalnik Firefox po “defaultu” blokiral “third-party” piškotke. V blog zapisu so to spremembo označili, kot velik korak v smer močnejše zaščite za vse uporabnike njihovega brskalnika. Lansko leto je Apple predstavil podobno prednastavljeno zaščito za brskalnik Safari.

Google je pri takšnih in podobnih potezah precej počasnejši. Po tem, ko je na začetku leta 2020 oznanil, da bo leta 2022 začel z blokiranjem “third-party” piškotkov za uporabnike brskalnika Chrome, je Google pred časom ta datum premaknil na 2023.

Kakorkoli že, dandanes so piškotki praktično neizogibni. Po zadnjih raziskavah 87 % spletnih strani še vedno uporablja piškotke “third-party” strani. Tudi, če oz. ko piškotkov več ne bo, bodo tehnologije, ki prihajajo namesto njih, s seboj prinesle nove skrbi.

Torej, kaj pa bi dejansko pomenilo, če piškotkov več ne bi bilo?

Kje je problem?

Prvi pomemben faktor je občutljivost podatkov. Da bi zgradili naš profil, piškotki lahko sledijo naši iskalni zgodovini, da bi uganili našo demografijo in zanimanja. Če smo recimo 45-letna ženska, ki pogosto obiskuje spletne igralnice, je to lahko pomembna podatkovna točka, ki je za oglaševalce lahko veliko vredna, če recimo prodajajo nogometne drese.

Z uporabo podatkov, ki jih dobijo preko piškotkov, oglaševalci lahko targetirajo oglase direktno ljudem, za katere mislijo, da bi lahko stopili z njimi v stik. Poleg tega lahko vidijo, če je kdo že videl oglas in ali je celo karkoli v zvezi z oglasom naredil. Na koncu lahko ugotovimo, da lahko oglaševalci zgradijo dosije, ki vsebuje starost, zanimanja – in z nekaj truda celo potencialno ugotovijo kdo smo.

Vse to se dogaja na način, ki je za večino ljudi neviden.

“Vaša iskalna zgodovina bi lahko prišla do številnih podjetij, za katere sploh nikoli niste slišali“, pravi Bennett Cyphers iz podjetja Electronic Frontier Foundation, ki redno spremlja spremembe v tehnologiji piškotkov. K temu še dodaja: “Zelo težko je ugotoviti, da se to sploh dogaja, potem pa je skorajda nemogoče ugotoviti, kaj se z vašimi podatki dogaja, ko zapustijo računalnik“.

Kaj sledi?

Dobra novica je, da se internet počasi premika stran od piškotkov. “Večina ljudi ne želi deliti svoje spletne zgodovine z naključnimi neznanci“, pravi Cyphers. Glede na zahteve potrošnikov sta Mozilla in Apple za svoje spletne brskalnike že poskrbela za blokado “third-party” piškotkov, kot rečeno pa bo temu trendu sledil tudi Google na svojem Chromu. Te in podobne spremembe so določena podjetja, ki so svoje posel zgradila na podlagi oglaševanja in uporabniškega vedenja privedla v obdobje negotovosti. Nekateri že napovedujejo “cookiepokalipso“.

Ne glede na to, katera tehnologija bo nasledila piškotke, je precej jasno, da je prihodnost interneta pred pomembno prelomno točko. “Piškotki so še vedno najbolj razširjen način, kako oglaševalci na spletu sledijo ljudem. Kljub temu pa mislim, da se bo to v naslednjih nekaj letih spremenilo“, je zaključil Cyphers.