Samsung in Apple utrjujeta prevlado, kitajski proizvajalci izgubljajo zagon

Najnovejši podatki analitske hiše Omdia potrjujejo, da se negativni trendi v mobilni industriji še naprej poglabljajo. Po že tako šibkejšem drugem četrtletju je panoga doživela še izrazitejši padec, saj se je obseg dobav pametnih telefonov zmanjšal za petino. Kljub splošnemu ohlajanju trga pa sta vodilni znamki uspeli dodatno okrepiti svoj položaj in skupni tržni delež v primerjavi z enakim obdobjem lani povečati za približno osem odstotnih točk.

Na vrhu lestvice ostaja Samsung s 23-odstotnim tržnim deležem, takoj za njim pa sledi Apple z 22 odstotki. Oba proizvajalca sta v primerjavi z lanskim tretjim četrtletjem zabeležila štiriodstotno rast. Povsem drugačna slika se kaže pri preostalih članih prve peterice, med katere sodijo Xiaomi, OPPO in Vivo. Kitajski proizvajalci so namreč brez izjeme zabeležili upad tržnega deleža. Podoben trend je prizadel tudi druge znamke, kot so Motorola, HONOR, Huawei in Google, katerih skupni delež se je zmanjšal za dve odstotni točki.

Analitiki poudarjajo, da se proizvajalci, ki stavijo predvsem na cenovno dostopnejše naprave, soočajo z vse večjimi izzivi pri usklajevanju dobičkonosnosti in prodajnih količin. Pritisk je še posebej izrazit na razvijajočih se trgih, kjer ostaja cenovna občutljivost kupcev zelo visoka. Namerno omejevanje dobav z namenom zaščite marž sicer lahko kratkoročno izboljša finančne rezultate, vendar hkrati prinaša dolgoročna tveganja, saj zmanjšuje tržno prisotnost in prepoznavnost blagovne znamke. Kljub trenutni prevladi Samsunga in Appla pa analitiki glede okrevanja celotnega trga ostajajo previdni.