Merjenje obiskanosti spletnih strani

Pod okriljem SOZ je 3. aprila steklo prvo od dveh rednih letnih merjenj v okviru raziskave MOSS – Merjenje obiskanosti spletnih strani. Novo medijsko raziskavo bo v letih 2006 / 2008 izvajala raziskovalna hiša Aragon d.o.o. iz Ljubljane, merjenje pa bo potekalo dvakrat letno. Raziskavo v celoti financirajo in v okviru SOZ upravljalo založniki spletnih strani, pristopniki k raziskavi, ki se združujejo v Svetu pristopnikov k MOSS.

Merjenje obiskanosti spletnih strani – MOSS je ob NRB – Nacionalni raziskavi branosti že druga medijska raziskava, ki teče pod okriljem SOZ. V širši okvir “medijskih“ projektov SOZ, ki zagotavljajo podatke o medijski potrošnji, sodi tudi projekt RPN – Revidirane prodane naklade tiskanih medijev.

Merjenje obiskanosti spletnih strani, ki je potekalo od 3. aprila do 4. maja ni prvo merjenje v okviru projekta MOSS. Spomladi 2005 je bilo izvedeno prvo testno merjenje s ciljem potrditve in dopolnitve metodologije zajema in obdelave podatkov. Metodologija raziskave izhaja iz in je popolnoma primerljiva z mednarodnimi standardi, kot jih opredeljuje IAB (International Advertising Bureau). MOSS je raziskovalni splet, ki ga sestavljajo avtomatsko tehnično merjenje prometa, telefonska anketa na reprezentativnem vzorcu slovenske populacije in spletna anketa med uporabniki interneta. Rezultati tehničnega merjenja in obeh anket se bodo združili v eno oceno dosega in strukture obiskovalcev ter se v obliki certifikata posredovali pristopnikom in uporabnikom. Glavni cilj raziskave MOSS je zagotavljanje valutnih podatkov o dosegih spletnih strani, ki bodo med drugim zagotavljali zanesljivo orodje za medijsko načrtovanje in zakup spletnega oglasnega prostora.

K raziskavi je pristopilo založnikov spletnih medijev – pristopnikov k MOSS, ki raziskavo v celoti financiranju in v okviru SOZ z njo tudi upravljajo: Noviforum, Siol, Pro plus, Megaklik, UPC Telemach, Httpool, ČZP Večer, Mladina, Delo, Dnevnik, Moje delo, Turbosist, Obala, Telekom Slovenije, Burda in Tedenski žurnal. Naknadno je k MOSS pristopil tudi Časnik Finance, vendar v prvo merjenje njihovi spletni mediji še niso vključeni. V MOSS je vključenih tudi 15 založnikov spletnih medijev z nižjimi dosegi, ki imajo status uporabnikov. V prvo merjenje v okviru raziskave MOSS je tako vključenih 74 spletnih strani, zato lahko z gotovostjo trdimo, da je v raziskavo MOSS vključenih dovolj spletnih strani, da bodo podatki relevantni in bodo dajali realno sliko dosegov spletnih strani.

Podatki iz MOSS bodo v omejenem obsegu javni, v širšem obsegu pa v obliki različnih paketov dostopni na trgu. Dostop do podatkov MOSS bo proti plačilu dostopen tudi preko spletnega orodja, ki bo omogočalo enostavno primerjanje in združevanje podatkov različnih spletnih strani.

Kot je povedal Zoran Savin, predsednik IO MOSS »gre za raziskavo, ki je že v testnem obdobju postavila merila in valuto na spletnem medijskem trgu. Vzpostavitev večletnega projekta pa kaže predvsem na resnost vseh spletnih medijskih subjektov in panoge same.«

Podatki prvega testnega merjenja so objavljeni na spletni strani www.soz.si/projekti SOZ/ MOSS – Merjenje obiskanosti spletnih strani.