Facebook z radikalno posodobitvijo algoritma novic proti fotopovezavam in »click-bait« naslovom

Dve posodobitvi Facebookove politike, ki jo morate poznati vsi »content«/»inbound marketingarji« in »community managerji« ter admini.

Facebook spreminja pravila igre.

Fantje pri Facebooku imajo nekaj velikega za bregom in vsi vemo, kaj to je. »We want more of your money,« pravijo upravljavcem Facebookove strani z zadnjimi posodobitvami načina in frekvence prikazovanja naših objav v podajalniku novic (news feed), ki se prikazujejo na zidovih posameznikov. No, njihov argument je preprečitev »spam« objav. Aprila letos so tako opravili z lovilci všečkov, pogosto deljeno vsebino in zavajajočimi povezavami.

Kaj je novega?

1. posodobitev: Facebook bo odslej določil prednostne objave s povezavami pred fotoobjavami, ki v naslovu vsebujejo povezavo URL

Če smo »content marketingarji« še pred kratkim poudarjali prednosti foto-URL objav (tj. ko najprej dodamo sliko in nato v objavo dodamo povezavo, namesto da bi povezava samodejno generirala sliko, naslov in povzetek), saj dosežejo do 53 odstotkov več všečkov in kar 104 odstotke več komentarjev (vir: hubspot), se stvari danes spreminjajo. Uporabniki bolj zaupajo povezavi z meta oznakami (naslov in povzetek) kot sliki in skrajšani povezavi, saj jim daje večji občutek sigurnosti glede ciljne destinacije klika. In zato se je Facebook odločil takšne objave prikazovati višje in večkrat. Če torej želite doseči klik na zunanjo povezavo (na vaš blog ali spletno stran), predlagamo klasično povezavo namesto fotopovezave.

2. posodobitev: Facebook bo negativno ocenjeval zavajajoče »click-bait« naslove

Click-bait je po Facebookovi definiciji takšen naslov ali vsebina, ki uporabnika sili h kliku brez korektne obrazložitve, kje bo uporabnik pristal. Takšna vsebina je seveda izjemno klikana in hitro dominira pozicije na uporabnikovih posodobitvah, ne glede na dejansko kakovost vsebine, ki se za povezavo skriva. Fantje pravijo, da 80 odstotkov uporabnikov Facebooka tega ne mara. Kako bodo to merili? Vsebina, ki bo imela na Facebooku izjemno visok CTR (clickthrough rate) in nizek čas obiska na ciljni strani ali malo komentarjev na Facebooku, bo negativno ocenjena in posledično manj vidna na Facebooku.

Dva ključna nasveta Facebookovim »community managerjem«/»inbound«/»content marketingarjem«:

uporabljajte objave s povezavami, ne fotopovezave, kadar želite preusmeriti uporabnike na svojo spletno stran,
pišite jasne naslove, ki sporočajo dejansko vsebino članka.

(Mitja P.)