Spotify uvaja avdio članke in širi svojo UI zvočno strategijo

Nova funkcija omogoča poslušanje več kot 650 člankov iz medijev, kot so Rolling Stone, The Atlantic, Wired, Vogue, Billboard in Vanity Fair. Članki bodo za naročnike Spotify Premium vključeni v mesečni paket, medtem ko jih bodo brezplačni uporabniki lahko kupili posamezno.

Od podkastov do vsega, kar je avdio

Spotify že več let poskuša preseči vlogo glasbene platforme. Podkasti so bili prvi večji korak, sledile so zvočne knjige, zdaj pa podjetje dodaja še dolgometražne članke.

Strategija je precej jasna: uporabnike želi navaditi na daljše oblike poslušanja. Če nekdo začne poslušati krajše članke, obstaja večja verjetnost, da bo kasneje posegel tudi po zvočnih knjigah ali drugih vsebinah z višjo dodano vrednostjo. Spotify tako postopoma gradi navade poslušanja, ne le posameznih formatov.

Mešanica človeških in UI glasov

Posebnost nove ponudbe je tudi uporaba umetne inteligence pri pripovedovanju. Spotify pravi, da bodo nekateri članki uporabljali digitalno generirane glasove, pri čemer bo to jasno označeno. To kaže širši trend v avdio industriji, kjer umetna inteligenca vse bolj prevzema produkcijo govorjenih vsebin. Umetna inteligenca omogoča hitrejšo in cenejšo pripravo avdio materialov, kar odpira možnost za množično širitev takšnih storitev.

Hkrati pa odpira tudi vprašanja o avtentičnosti, kakovosti in odnosu uporabnikov do UI pripovedovanja.

Dodajanje zvočnih člankov je le del širše UI strategije podjetja. Spotify je v zadnjih mesecih predstavil več novih funkcij, povezanih z umetno inteligenco:

• UI ustvarjanje podcastov,
• UI orodja za avtorje zvočnih knjig,
• UI remikse in generirane naslovnice,
• personalizirane glasbene izkušnje.

Spotify se tako vse bolj pozicionira kot tehnološko podjetje za upravljanje avdio vsebin, ne le kot platforma za pretočno glasbo.

Zakaj so zvočni članki pomembni?

Na prvi pogled se zdi funkcija majhna nadgradnja. V resnici pa kaže na večji premik v načinu konzumiranja informacij. Branje člankov zahteva fokus in čas pred zaslonom. Poslušanje pa omogoča, da uporabnik vsebino spremlja med vožnjo, vadbo, sprehodom ali drugimi opravili.

To pomeni, da se mediji vse bolj prilagajajo svetu, kjer je pozornost razdrobljena, avdio pa postaja ena redkih oblik vsebine, ki jo lahko spremljamo vzporedno z drugimi aktivnostmi.

Bo Spotify postal univerzalna avdio platforma?

Spotifyjev dolgoročni cilj je očitno postati osrednje mesto za vse vrste avdio vsebin: glasbo, podkaste, zvočne knjige, UI pogovore in zdaj tudi članke. To podjetju odpira nove vire prihodkov, hkrati pa zmanjšuje odvisnost od glasbene industrije in licenciranja glasbe.

Vprašanje pa ostaja, ali bodo uporabniki pripravljeni sprejeti še več UI ustvarjenih oziroma UI pripovedovanih vsebin, ali pa bodo pri določenih formatih še vedno iskali predvsem človeški glas.