Je Asus že obupal nad pametnimi telefoni?

Pot podjetja Asus na trgu mobilne telefonije je bila vse prej kot običajna. Od leta 2014, ko so predstavili prve modele Zenfone, so uporabnike nenehno presenečali z unikatnimi rešitvami. Spomnimo se samo njihovih inovativnih kamer na preklop ali obdobja po letu 2021, ko so kljub trendom vztrajali pri kompaktnih, a zmogljivih telefonih. Vendar pa se je strategija leta 2024 z modelom Zenfone 11 Ultra in nato leta 2025 z Zenfone 12 Ultra preusmerila nazaj k večjim zaslonom, ki so danes standard.

Zdi se, da so se težave nakazovale že prej. Čeprav je bil Asus leta 2018 pionir na področju igričarskih telefonov, se je serija ROG Phone po modelu 9 Pro konec leta 2024 nenadoma ustavila. V letu 2025 namreč nismo videli njegovega naslednika.

Najnovejša poročila tajvanske publikacije Digitimes zdaj potrjujejo tisto, o čemer se je šepetalo že dlje časa: Asus v letu 2026 ne bo izdal nobenega novega pametnega telefona. To pomeni, da modelov Zenfone 13 ali ROG Phone 10 letos ne bo na policah. Podjetje sicer miri obstoječe lastnike, saj obljubljajo nemoteno programsko podporo in veljavnost garancijskih storitev za vse trenutne naprave.

Glavni razlog za to odločitev naj bi bil neusprosen pritisk konkurence s Kitajske in Južne Koreje. Asusov tekmec na področju osebnih računalnikov, Acer, se je iz mobilnega sveta umaknil že leta 2016 in danes svojo znamko le še licencira za indijski trg. Ali bo Asus leta 2027 ponovno zagnal proizvodnjo ali pa gre za tiho slovo od mobilne telefonije, bo pokazal čas.