Snapchat 将在消息旁边投放广告

Evan Spiegel, izvršni direktor Snapchata, je sporočil, da bo Snapchat kmalu začel preizkušati sponzorirana sporočila v razdelku za sporočila prijateljev.

Oglasi (oziroma sponzorirani Snapi) bodo prikazani kot neprebrana sporočila v glavnem zavihku za klepet, kar pomeni, da se bodo celo prikazovali nad sporočili prijateljev, vse dokler uporabnik ne klikne na oglas. To je najbolj uporabljen del platforme, zato bodo po vsej verjetnosti uporabniki kmalu izrazili nezadovoljstvo.

Spiegel je v spletni objavi sporočil, da bodo oglasi prikazani »brez potisnega obvestila, odpiranje sporočila ni obvezno«. Ni še čisto jasno, ali bodo uporabniki lahko odstranili oglas, ne da bi ga odprli oziroma kakšen bo postopek interakcije z oglasi.

»Sponzorirani Snapi omogočajo oglaševalcem vizualno komunikacijo s skupnostjo Snapchat,« pravi Spiegel in poudarja, da bodo pogovori s prijatelji ostali zasebni in se ne bodo uporabljali v oglaševalske namene.

Snapchat ima 850 milijonov mesečnih uporabnikov in logično bi bilo sklepati, da gre podjetju dobro. Ravno nasprotno. Delnice so blizu najnižje vrednosti v njihovi zgodovini, predvsem zaradi dejstva, ker doslej niso uspeli ustvariti dobre oglaševalske strategije.

»Rast našega digitalnega oglaševalskega posla je eden najpomembnejših prispevkov k našemu dolgoročnemu potencialu prihodkov, vlagatelji pa so zaskrbljeni, ker ne rastemo hitreje,« piše Spiegel v svojem sporočilu. Piše tudi, da bo Snap začel oglaševalcem omogočati, da plačujejo za promocijo krajev v zavihku Zemljevid, kjer lahko uporabniki Snapchata vidijo, kje se nahajajo njihovi prijatelji.

To je strategija, ki jo uporabljajo družbene platforme. Začetki so vedno prijazni do uporabnikov. Ko si platforma nabere dovolj uporabnikov, pa se začnejo pojavljati strategije za ustvarjanje dobička. Če bi že v začetku imeli podobne oglaševalske strategije, bi bili zvesti uporabniki manj razočarani, ko bi sproti dodajali nove. Ko se enkrat navadiš na povsem brezplačno uporabo brez nadležnih oglasov in drugih marketinških trikov, se je težko privaditi na povsem drugačno delovanje platforme.