Snapchat pubblicherà annunci insieme ai messaggi

Evan Spiegel, CEO di Snapchat, ha annunciato che Snapchat inizierà presto a testare i messaggi sponsorizzati nella sezione dei messaggi degli amici.

Gli annunci (o gli Snap sponsorizzati) appariranno come messaggi non letti nella scheda principale della chat, il che significa che appariranno anche sopra i messaggi degli amici finché l'utente non fa clic sull'annuncio. Questa è la parte più utilizzata della piattaforma, quindi è probabile che gli utenti esprimano presto la loro insoddisfazione.

Spiegel ha affermato in un post online che gli annunci appariranno "senza notifica push, l'apertura del messaggio è facoltativa". Non è ancora chiaro se gli utenti potranno rimuovere l'annuncio senza aprirlo o quale sarà il processo di interazione con gli annunci.

"Gli Snap sponsorizzati consentono agli inserzionisti di comunicare visivamente con la comunità Snapchat", afferma Spiegel, sottolineando che le conversazioni con gli amici rimarranno private e non verranno utilizzate per scopi pubblicitari.

Snapchat ha 850 milioni di utenti mensili e sarebbe logico supporre che l'azienda stia andando bene. Al contrario. Le azioni sono vicine ai minimi storici, in gran parte a causa del fatto che finora non sono riuscite a creare una buona strategia pubblicitaria.

"La crescita della nostra attività di pubblicità digitale è uno dei fattori che contribuiscono più importantemente al nostro potenziale di guadagno a lungo termine e gli investitori temono che non stiamo crescendo più velocemente", ha scritto Spiegel nella sua nota. Dice anche che Snap inizierà a consentire agli inserzionisti di pagare per promuovere luoghi nella scheda Mappa, dove gli utenti di Snapchat potranno vedere dove si trovano i loro amici.

Questa è la strategia utilizzata dalle piattaforme social. Le startup sono sempre facili da usare. Una volta che la piattaforma raccoglie un numero sufficiente di utenti, tuttavia, iniziano ad emergere strategie a scopo di lucro. Se aveste strategie pubblicitarie simili fin dall’inizio, gli utenti fedeli rimarrebbero meno delusi quando ne venissero aggiunte di nuove al volo. Una volta che ti sei abituato all'utilizzo completamente gratuito senza fastidiose pubblicità e altri espedienti di marketing, è difficile abituarsi a un funzionamento della piattaforma completamente diverso.